Gestione social media a Vercelli: raccontare la filiera, farsi trovare in città.Gestione social media a Vercelli: raccontare la filiera, farsi trovare in città.

Gestione social media a Vercelli: la risaia ha già un calendario

Per un'azienda agricola o una riseria vercellese il piano editoriale esiste prima ancora di scriverlo. In primavera si preparano i terreni e le camere vengono allagate, in estate il riso cresce, a fine estate arriva la trebbiatura, poi l'essiccazione e la lavorazione. Ogni fase dà contenuti che chi vive in città non vede e che il cliente lontano trova affascinanti: il trattore nell'acqua, il campo che cambia colore, la pila di sacchi in magazzino.

Il punto è collegare questi momenti a ciò che vendi. Un post sulla semina può introdurre la varietà che coltivi, uno sulla trebbiatura può aprire le prenotazioni del riso nuovo, un video in riseria spiega perché quel Carnaroli costa più di quello del supermercato. Il metodo generale di lavoro è nella pagina sulla gestione social media; qui ci interessa come si adatta alle stagioni della pianura.

Cosa funziona per riserie e aziende agricole

I produttori di riso hanno un vantaggio raro: un prodotto che quasi tutti cucinano e quasi nessuno sa come nasce. Sui social funzionano bene tre tipi di contenuto:

1. la filiera mostrata da vicino, con le persone che ci lavorano e non solo i paesaggi;
2. ricette e consigli di cottura per ogni varietà, che rispondono a domande vere dei clienti;
3. le occasioni della città, come il festival Risò a settembre, quando l'attenzione sul riso vercellese è più alta.

Per chi vende online, ogni contenuto deve portare da qualche parte: alla scheda prodotto, allo spaccio aziendale, alla richiesta per ristoranti. Un bel video di risaia che non porta a nessun acquisto resta una cartolina. Se il marchio non è ancora pronto per farsi vedere, conviene partire dal logo e identità visiva a Vercelli e solo dopo spingere sui social.

Negozi, locali e studi: parlare ai vercellesi

Per chi lavora con i clienti della città il discorso cambia. Qui il problema è la concorrenza di Torino e Milano, a circa un'ora di treno: molti vercellesi vanno lì a comprare, mangiare fuori, cercare servizi. I social servono a ricordare cosa offri a pochi passi da casa, con contenuti che parlano di quartieri, persone e appuntamenti cittadini.

C'è anche un pubblico giovane spesso trascurato: gli studenti dell'Università del Piemonte Orientale. Per bar, palestre, copisterie e negozi sono clienti presenti durante l'anno accademico, che scelgono quasi sempre dopo aver visto un profilo Instagram. Per studi professionali e centri medici, invece, conta un tono sobrio e informativo, che dia risposte prima ancora di chiedere un appuntamento.

Come lavoriamo da Cattolica

La gestione quotidiana avviene a distanza: ci mandi materiale grezzo, noi selezioniamo, montiamo, scriviamo e programmiamo dopo la tua approvazione, con un report mensile sui contatti generati. Per le riprese che richiedono la nostra presenza, come una giornata in risaia o in riseria, pianifichiamo le trasferte nelle fasi più fotogeniche dell'anno. Per il quadro economico della città vedi la pagina su Vercelli e quella sull'agroalimentare.