Logo e identità visiva a Vercelli: dare un volto al riso e alle imprese di famiglia.Logo e identità visiva a Vercelli: dare un volto al riso e alle imprese di famiglia.

Logo e identità visiva a Vercelli: il problema dei marchi tutti uguali

Nei marchi del riso vercellese ricorrono gli stessi elementi: la spiga stilizzata, la cascina, il campo verde, il carattere corsivo un po' antico. Sono segni onesti, ma messi uno accanto all'altro si confondono. Sullo scaffale, in fiera o in una ricerca online, il cliente non riesce a distinguere un produttore dall'altro, e finisce per scegliere il prezzo.

Un'identità visiva utile parte da una domanda diversa: cosa hai che gli altri non hanno? Può essere la storia della famiglia, una varietà antica, la coltivazione in Baraggia, la lavorazione a pietra, il legame con una cascina storica. Da lì nasce un segno che si riconosce. Il percorso progettuale completo è descritto nella pagina su logo e identità visiva; qui parliamo di cosa cambia nel territorio vercellese.

Restyling nel passaggio generazionale

A Vercelli molte aziende sono passate di padre in figlio per tre o quattro generazioni, e il marchio è spesso ancora quello disegnato decenni fa. Il momento in cui entra la nuova generazione è quello in cui il tema emerge: si vuole vendere online, rifornire ristoranti a Milano, partecipare a fiere internazionali, e il vecchio logo non regge.

In questi casi raramente conviene buttare tutto. Un buon restyling conserva ciò che i clienti storici riconoscono, come un colore, una forma, il nome della cascina, e lo rende leggibile sui supporti di oggi: l'icona del profilo social, l'etichetta piccola del sottovuoto, la fiancata del furgone. È un lavoro che richiede di ascoltare entrambe le generazioni, e per questo il primo incontro lo facciamo di persona, in azienda.

Dove vive il marchio: dal pacco al trattore

Un'identità per un'impresa agricola o una riseria deve funzionare su supporti molto diversi tra loro. Prima di consegnare i file definitivi la proviamo su:

• confezioni e sacchi, dal pacco da un chilo al sacco per la ristorazione, insieme al progetto di packaging quando serve;
• mezzi e cartelli, che in pianura sono spesso la prima cosa che si vede di un'azienda;
• spaccio e insegne, con colori leggibili anche da lontano;
• sito, shop online e social, dove il logo deve reggere in formati minuscoli.

Lo stesso vale per le altre imprese vercellesi: uno studio professionale del centro o un negozio hanno meno supporti, ma la stessa esigenza di coerenza.

Vino, Valsesia e marchi territoriali

Nella provincia non c'è solo riso. Le cantine delle colline del Gattinara e le strutture della Valsesia hanno bisogno di identità che parlino di territorio senza ricadere nei cliché della montagna o della vigna. Per un'etichetta di vino o un rifugio vale la stessa regola: un segno che si ricorda, coerente su ogni supporto. Il contesto economico è descritto nella pagina su Vercelli; per il settore food vedi quella sull'agroalimentare.