Logo e identità visiva a Matera: oltre la sagoma dei Sassi.Logo e identità visiva a Matera: oltre la sagoma dei Sassi.

Logo a Matera: il rischio di somigliare alla città

Il metodo con cui progettiamo un'identità visiva è descritto nella pagina su logo e identità visiva. A Matera c'è un problema in più: il simbolo della città è così forte che finisce dentro quasi ogni marchio. Profili di case scavate, archi, grotte, toni beige e sabbia, nomi che contengono Sassi, tufo, Murgia o gravina. Il risultato è che decine di strutture e locali hanno loghi intercambiabili, e il cliente non si ricorda dove ha dormito o mangiato.

Ospitalità e ristorazione: distinguersi a colpo d'occhio

Per un B&B, una casa vacanza o un ristorante, il logo compare in posti piccoli: l'icona del profilo social, la miniatura sui portali, il cartello all'ingresso di un vicolo. Deve funzionare in pochi millimetri e in un ambiente dove la pietra domina tutto. Per questo lavoriamo su:

• un nome verificato, che non sia già usato da altre attività in città né in conflitto con marchi registrati;
• un segno semplice, leggibile anche in formato icona;
• un colore distintivo, che non sparisca accanto alle foto in tonalità tufo;
• un'applicazione pensata per la segnaletica nei Sassi, dove insegne e materiali devono rispettare vincoli precisi da verificare con gli uffici comunali.

Prodotti tipici: rispettare le regole della denominazione

Chi produce Pane di Matera IGP, conserve, olio, legumi o dolci lavora su confezioni che devono convivere con loghi istituzionali, diciture obbligatorie e spesso con il marchio di un consorzio. La nostra identità deve stare accanto a quegli elementi senza confondersi né contraddirli. Partiamo dal pack, perché è lì che il marchio lavora davvero: sullo scaffale di una bottega del centro e sugli scaffali dei negozi fuori regione, dove nessuno conosce il produttore.

Aziende del salotto: un marchio per uscire dal conto terzi

Il distretto del mobile imbottito tra Matera, Altamura e Santeramo ha prodotto per decenni divani venduti con marchi altrui. Le aziende che oggi vogliono un nome proprio hanno bisogno di un'identità che regga davanti a rivenditori, architetti e buyer esteri: un marchio sobrio che si legga su etichette in tessuto, cataloghi, stand in fiera e showroom. Qui il logo è l'ultimo passo: prima si decide il posizionamento con un lavoro di brand strategy, poi si disegna. Il contesto del comparto è nella pagina sull'arredamento.

Come si svolge il progetto

Il primo incontro lo facciamo a Matera, nella struttura, nel laboratorio o nello stabilimento, per vedere luoghi, materiali e prodotti. Le proposte le presentiamo in videochiamata, con prove su insegna, profilo social, pack o etichetta, e consegniamo un manuale d'uso per chi lavorerà con il marchio. Il nuovo segno lo mettiamo subito al lavoro nella gestione social a Matera; per conoscere il nostro approccio sul territorio c'è la pagina agenzia di marketing a Matera.