Logo e identità visiva a Cagliari: essere sardi senza essere cartolina.Logo e identità visiva a Cagliari: essere sardi senza essere cartolina.

Il problema dei simboli che usano tutti

Basta fare un giro tra gli scaffali di un aeroporto o di un negozio di prodotti tipici per vedere lo stesso repertorio: il profilo di un nuraghe, i Quattro Mori, una spirale, il mare turchese, motivi presi dai tessuti tradizionali. Sono simboli forti, ma proprio perché li usano tutti non distinguono più nessuno. E un marchio che non si distingue costringe a competere sul prezzo.

Il lavoro che facciamo con le aziende cagliaritane parte da una domanda diversa: cosa è vero solo per te? Una ricetta di famiglia, un quartiere, un materiale, un modo di lavorare. Da lì nasce un segno che può avere un'eco sarda senza appoggiarsi all'immaginario turistico. Come costruiamo un sistema visivo, dalle ricerche ai file finali, lo trovi nella pagina generale su logo e identità visiva.

Simboli istituzionali e tradizioni: attenzione

Alcuni simboli hanno anche un valore istituzionale o comunitario. I Quattro Mori sono la bandiera ufficiale della Regione, e i motivi di tessuti, gioielli e costumi appartengono a tradizioni precise di paesi e famiglie. Usarli in un marchio commerciale può creare problemi di registrazione, di immagine o semplicemente di rispetto. Prima di proporre un segno verifichiamo che sia registrabile e che non prenda in prestito ciò che non è tuo.

Questo non significa rinunciare all'origine. Un colore preso dalla pietra calcarea del Castello, una forma che ricorda le saline, un carattere tipografico ispirato alle insegne storiche della Marina, il nome del quartiere dove l'azienda è nata: sono riferimenti che parlano di Cagliari senza appartenere a qualcun altro. Funzionano perché sono specifici, e chi conosce la città li riconosce, mentre chi non la conosce vede comunque un segno pulito e originale. È un lavoro di ricerca che facciamo anche camminando in città durante la trasferta.

Cibo, vino e artigianato: identità che deve funzionare sullo scaffale

Per un produttore della città metropolitana il logo vive soprattutto su etichette, confezioni e scatole regalo, spesso vendute a chi è in vacanza e poi riordinate da casa. Il sistema deve funzionare in piccolo su un vasetto di bottarga o su una confezione di fregola, essere leggibile su uno scaffale affollato e reggere nel negozio online. Progettiamo per questi supporti reali, con prove di stampa e non solo con immagini al computer.

Servizi e aziende digitali: credibilità, non folklore

Per uno studio, una società di consulenza o una software house di Cagliari il discorso cambia: l'identità deve parlare di competenza a clienti che stanno a Milano o all'estero. Qui la Sardegna può restare una nota di colore o non comparire affatto. Le prime proposte le presentiamo di persona, a Cagliari, perché la discussione davanti agli schizzi stampati è diversa da quella in videochiamata; le revisioni successive si fanno a distanza. Il resto del nostro lavoro con le imprese cagliaritane è descritto nella pagina sull'agenzia di marketing a Cagliari.