Logo e identità visiva a Terni: marchi per l'industria e il territorio.Logo e identità visiva a Terni: marchi per l'industria e il territorio.

Logo e identità visiva a Terni: due punti di partenza

Il metodo con cui progettiamo un'identità è nella pagina su logo e identità visiva. A Terni i progetti partono quasi sempre da una di queste due situazioni: un'azienda tecnica che ha un marchio improvvisato e deve presentarsi a nuovi clienti, oppure un'attività turistica o commerciale che vuole distinguersi in un territorio con simboli molto forti.

Aziende tecniche e indotto industriale

Molte imprese della conca ternana sono nate per servire l'acciaieria, la chimica o le centrali. Il logo l'ha disegnato il tipografo di fiducia, e nessuno ci ha più pensato. Finché il cliente era uno solo non contava; quando l'azienda cerca nuovi committenti, partecipa a gare o si presenta a gruppi esteri, un'immagine trascurata fa sembrare l'azienda più piccola e meno affidabile di quanto sia.

Per questi progetti lavoriamo su:

• un segno pulito e solido, leggibile su caschi, tute, mezzi, cartelli di cantiere e documenti tecnici;
• una palette e una tipografia che funzionino su offerte, schede tecniche e presentazioni;
• regole semplici, perché i materiali li produrranno spesso l'ufficio tecnico o il commerciale, non un grafico.

Il richiamo all'acciaio e all'archeologia industriale è comprensibile, ma va dosato: un'officina moderna non vuole sembrare un museo. Spesso basta un dettaglio, come un colore metallico o un taglio netto nella tipografia, per evocare la tradizione senza appesantire il marchio.

Turismo e commercio: oltre la cascata e il cuore

Per una struttura vicino a Marmore o a Piediluco la tentazione è mettere nel logo l'acqua che cade. Per un negozio o un locale del centro, il cuore di San Valentino. Sono simboli legittimi, ma li usano in tanti. Lavoriamo per trovare un elemento più personale, come la storia della famiglia, l'edificio, un prodotto, e lo usiamo come base. Il territorio entra nei colori, nelle fotografie e nei testi, senza diventare una cartolina.

Restyling o nuovo marchio?

Se l'azienda ha decenni di storia e clienti affezionati, spesso conviene un'evoluzione: si tengono uno o due elementi riconoscibili e si rinnova il resto. Se il nome è poco chiaro o il mercato è cambiato, si valuta un marchio nuovo. Lo decidiamo insieme dopo il primo workshop, sulla base di cosa i clienti associano già al tuo nome. Se possibile, sentiamo anche due o tre clienti storici: le loro risposte dicono quale parte dell'immagine attuale ha valore e quale si può lasciare andare senza rimpianti.

Come si svolge il progetto

Il workshop iniziale lo facciamo a Terni, in azienda, per vedere spazi, prodotti, mezzi e persone. Proposte e revisioni passano in videochiamata e in un documento condiviso. Alla fine consegniamo file pronti per stampa, ricamo, vetrofanie e web. Un nuovo marchio si presenta bene con un sito aggiornato; il contesto in cui lavoriamo è descritto nella pagina agenzia di marketing a Terni.