Logo e identità visiva a Urbino, nella città della grafica.
Logo e identità visiva a Urbino, per not4sale, significa progettare marchio, colori, caratteri e applicazioni per strutture, botteghe, produttori e imprese in una città con una lunga scuola di grafica e stampa. Partiamo dalla strategia di marca, evitiamo i cliché rinascimentali e proviamo il sistema su insegne, etichette, siti e profili prima della consegna.
In una città di grafici, il logo viene guardato con attenzione
Urbino ha un rapporto speciale con la comunicazione visiva. Dalla Scuola del Libro, con la sua tradizione di incisione e stampa, è nato nel 1962 il corso superiore di arte grafica voluto con Albe Steiner, diventato poi ISIA, oggi un istituto di riferimento per il graphic design. In città ci sono anche l'Accademia di Belle Arti e un'università con corsi di comunicazione.
Per un'attività locale questo ha due conseguenze. La prima: il pubblico, anche quello non specialista, è abituato a vedere buona grafica, e un marchio improvvisato si nota di più che altrove. La seconda: in città non mancano giovani designer di talento. Se scegli uno studio come il nostro, deve essere per qualcosa che va oltre il disegno del simbolo: la strategia di marca, il sistema completo, la verifica sulle applicazioni reali, la continuità nel tempo.
Oltre il profilo del Duca: evitare i cliché rinascimentali
Il naso aquilino di Federico da Montefeltro, la sagoma dei Torricini, la prospettiva della Città ideale: sono simboli potentissimi, e proprio per questo sono già ovunque. Insegne, menu, souvenir, siti di strutture ricettive. Un logo costruito su uno di questi elementi parla di Urbino, ma non di te, e rischia di confondersi con quelli dei vicini di bottega.
Lavoriamo in un altro modo. Cerchiamo nella tua storia, nel tuo prodotto e nel tuo modo di lavorare un elemento distintivo, e solo dopo decidiamo se e come richiamare il contesto: un rigore geometrico che ricordi l'architettura del Palazzo Ducale, una scelta tipografica colta, un colore preso dai mattoni del centro. Il riferimento c'è, ma non è una citazione da cartolina.
Identità per strutture ricettive, prodotti tipici e imprese
A Urbino i progetti di identità che ci capitano più spesso hanno esigenze diverse:
- strutture ricettive e locali del centro: il marchio deve funzionare su facciate storiche, insegne piccole, materiali stampati, sito multilingua e profili social;
- produttori e artigiani: dalla Casciotta d'Urbino DOP alla ceramica, l'identità deve reggere su etichette, confezioni, cataloghi e fiere, accanto a prodotti simili;
- imprese della valle: aziende manifatturiere e di servizi che vendono ad altre imprese e hanno bisogno di presentarsi con la stessa serietà di concorrenti più grandi.
Per le insegne nel centro storico, patrimonio UNESCO, conviene sempre verificare con il Comune cosa è consentito prima di produrre. Progettiamo il marchio sapendo che dovrà adattarsi a quei vincoli. Quando il progetto riguarda soprattutto le confezioni, lo integriamo con il lavoro di packaging design.
Come lavoriamo a Urbino
Il progetto parte da un incontro nella tua attività: da Cattolica a Urbino c'è circa un'ora di strada, e vedere luoghi e prodotti ci serve per scegliere la direzione. Segue la strategia di marca, poi le proposte, le prove sulle applicazioni e la consegna di file e guida d'uso. Se vuoi capire perché partiamo dalla strategia, è utile leggere perché la brand strategy non è il logo.
Metodo, requisiti tecnici e differenza tra restyling e nuovo marchio sono nella pagina su logo e identità visiva. Se il nuovo marchio deve arrivare subito online, si integra con la realizzazione del sito a Urbino. Il contesto del territorio è nella pagina su Urbino.
Domandevere.
Perché scegliere uno studio invece di un giovane designer uscito dall'ISIA?
Un buon designer disegna un ottimo logo. Noi partiamo un passo prima, dalla strategia di marca e dagli obiettivi commerciali, e restiamo dopo, applicando l'identità su sito, social, campagne e materiali. Se ti serve solo il segno grafico e hai già chiaro il posizionamento, un professionista indipendente può essere la scelta giusta, e te lo diciamo.
Posso usare il profilo del Duca o i Torricini nel mio marchio?
Puoi, ma lo sconsigliamo come elemento principale. Sono simboli usati da moltissime attività, quindi rendono il marchio poco distintivo e più difficile da tutelare. Se il richiamo alla città è importante per te, lo cerchiamo in modo meno letterale, attraverso proporzioni, tipografia o colori, così Urbino si sente senza che il logo sembri un souvenir.
La mia struttura ha clienti stranieri: il nome e il logo devono cambiare?
Il nome di solito no, se è facile da pronunciare e ricordare. Verifichiamo però che non abbia significati imbarazzanti nelle lingue dei tuoi ospiti e che il marchio funzioni senza testo esplicativo. Il payoff, se c'è, lo prepariamo anche in inglese, e la guida d'uso prevede le versioni per sito e materiali multilingua.
Quanto tempo serve e da cosa dipende il costo?
Per una piccola attività servono di solito alcune settimane, tra strategia, proposte, revisioni e consegna. Il costo dipende da quante applicazioni progettiamo, se serve un naming, se ci sono confezioni o insegne da adattare ai vincoli del centro storico. Puoi fare una prima stima con il calcolatore di preventivo e poi ne parliamo di persona.