Brand & Comunicazione
Brand strategy non è il tuo logo
Confondere brand strategy con identità visiva è il modo più rapido di buttare soldi.
Il logo è l'ultima cosa
La brand strategy non è un esercizio creativo. È un esercizio di posizionamento.
Prima di un logo servono risposte chiare a:
- Chi sei davvero?
- Per chi sei?
- Contro chi sei?
- Perché esisti?
- Cosa cambieresti del tuo mercato?
I tre layer
- Strategy — posizionamento, audience, manifesto
- Identity — naming, sistema visivo, tono di voce
- Experience — come tutto questo vive in ogni touchpoint
Un brand senza il layer 1 è un bel guscio vuoto. Un brand senza il layer 3 è una promessa tradita.
Errori comuni
- Partire dal logo
- Copiare i big del settore
- Comunicare tutto a tutti
- Cambiare brand ogni 18 mesi perché 'non funziona'
Un brand non funziona quando non c'è strategia, non quando il logo non piace.
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di
Giovanni Casagrande
Head of Growth · Strategist
25 anni a smontare business, trovare il collo di bottiglia e rimetterli in pista. E-commerce, SaaS, B2B, locali: ha visto di tutto e ha la cicatrice giusta per ogni settore. Nei suoi progetti porta a casa fatturati da 10k a 50k€ in più nei primi 6 mesi — non perché 'crede nell'awareness', ma perché disegna funnel che funzionano e li misura ogni giorno.