Logo e identità visiva: un sistema riconoscibile su ogni supporto.Logo e identità visiva: un sistema riconoscibile su ogni supporto.

Un logo da solo non basta: serve un'identità visiva

Il logo è la firma. L'identità visiva è la calligrafia con cui scrivi tutto il resto. Un'azienda viene riconosciuta molto più spesso dai colori, dai caratteri e dallo stile delle immagini che dal marchio in sé: pensa a quante volte vedi un post sui social senza guardare il nome di chi lo pubblica.

Per questo progettiamo un sistema, non un disegno isolato. Il sistema comprende:

• Logo e varianti per spazi orizzontali, verticali e quadrati, più un simbolo che funzioni anche piccolissimo.
• Palette con colori primari, secondari e neutri, e indicazioni su come dosarli.
• Tipografia per titoli e testi, con un'alternativa installata su ogni computer per i documenti d'ufficio.
• Elementi di supporto: pattern, icone, forme, cornici che rendono riconoscibile anche un post senza logo.
• Stile fotografico e di illustrazione: luce, inquadrature, soggetti da preferire e da evitare.

Come progettiamo logo e identità visiva

Partiamo sempre dalla brand strategy. Se esiste già, la leggiamo e la traduciamo in criteri visivi. Se manca, facciamo almeno una sessione per fissare pubblico, promessa e personalità: senza, la scelta tra le proposte diventa una questione di gusti personali.

Le direzioni creative non te le mostriamo su sfondo bianco. Le vedi applicate: sull'insegna, sull'avatar di Instagram, sulla home page, sulla fattura. È il modo più onesto per giudicare un'identità, perché è lì che vivrà. Sulla direzione scelta lavoriamo a fondo, con un giro di revisioni previsto e concordato.

Restyling o nuova identità: come scegliere

Non sempre bisogna ripartire da zero. La scelta dipende da quanto vale la riconoscibilità che hai già costruito.

| | Restyling | Nuova identità |
|---|---|---|
| Quando ha senso | Il logo è riconosciuto ma datato o poco funzionale | Il brand cambia pubblico, offerta o nome |
| Cosa cambia | Disegno ripulito, colori aggiornati, varianti nuove | Tutto il sistema visivo |
| Rischio | Basso: i clienti ti riconoscono ancora | Più alto: va comunicato bene |
| Lavoro richiesto | Minore | Maggiore, spesso insieme a strategia e naming |

In un progetto di riposizionamento nella fascia premium di un brand di moda, identità, sito e contenuti sono stati rifatti insieme, proprio perché il cambio di pubblico lo richiedeva. Lo trovi tra i casi studio.

I requisiti tecnici che fanno la differenza

Un'identità ben progettata si vede anche da come sono fatti i file. Controlliamo che:

1. Il logo sia vettoriale, quindi scalabile senza perdere qualità dal timbro al cartellone.
2. Esista una dimensione minima sotto la quale il logo non si usa, e una variante pensata per quelle situazioni.
3. I colori abbiano corrispondenze verificate tra schermo e stampa, così il tuo blu resta blu anche in tipografia.
4. La versione monocromatica funzioni per incisioni, ricami, timbri e fax che qualcuno ancora usa.
5. Il contrasto tra colori e testi rispetti i criteri di leggibilità, utile anche per l'accessibilità web del sito.

Sembrano dettagli da grafici. Sono invece le cose che ti fanno risparmiare tempo ogni volta che un fornitore, un ricamificio o una tipografia ti chiede il logo "in alta risoluzione".

Dopo il logo

Con l'identità pronta, il passo naturale è portarla ovunque: l'immagine coordinata per i materiali di tutti i giorni, il sito web e i social. Se l'azienda ha più persone o fornitori che producono materiali, conviene fissare tutto in un manuale con le brand guidelines.

Lavoriamo con imprese e attività di Cattolica, Riccione, Rimini e Pesaro, spesso con un incontro in presenza per la presentazione delle proposte, e da remoto con il resto d'Italia.