Logo e identità visiva a Lucca: un marchio che non sia una cartolina.Logo e identità visiva a Lucca: un marchio che non sia una cartolina.

Logo e identità visiva a Lucca: troppe torri, troppe mura

Lucca è una città con un'iconografia fortissima. La sagoma delle mura, la Torre Guinigi con i suoi alberi, la pianta ellittica di Piazza dell'Anfiteatro, il profilo del Duomo. Sono immagini che chiunque riconosce, ed è proprio per questo che finiscono su insegne, etichette e biglietti da visita di tantissime attività. Il risultato è un paesaggio di marchi che si somigliano tutti.

Il nostro metodo generale è descritto nella pagina su logo e identità visiva. Qui raccontiamo i tre casi che a Lucca incontriamo più spesso, perché ognuno ha regole diverse.

Olio, farro e prodotti del territorio: l'etichetta ha dei vincoli

Un frantoio delle colline lucchesi o un'azienda agricola della Garfagnana spesso ha bisogno di un'identità visiva proprio quando passa dalla vendita a voce alla vendita diretta, online o nei negozi di qualità. Qui il marchio non vive solo sul logo, ma sull'etichetta, e l'etichetta ha regole precise.

Se produci olio extravergine Lucca DOP o farro della Garfagnana IGP, sulla confezione devono comparire le diciture e i segni previsti dal disciplinare e dal consorzio, con spazi e proporzioni che vanno rispettati. Un buon progetto parte da lì: si costruisce un sistema in cui il tuo marchio è riconoscibile e il segno della denominazione è al suo posto, senza che l'uno soffochi l'altro. Contano anche le varianti per formati diversi, dalla bottiglia da mezzo litro alla latta, e la coerenza con il sito e con le confezioni regalo che a Natale vendono più di tutto il resto dell'anno.

Botteghe storiche: rinnovare senza cancellare

Nel centro di Lucca ci sono negozi e laboratori che portano lo stesso nome da decenni. Per loro un nuovo logo è una decisione delicata: i clienti affezionati riconoscono l'insegna, magari scritta a mano tanto tempo fa, e un cambio brusco può sembrare un tradimento. Allo stesso tempo, quel segno spesso non funziona sullo schermo di uno smartphone, su un sacchetto o in un profilo social.

In questi casi lavoriamo per evoluzione. Studiamo l'insegna originale, ne ricaviamo il carattere distintivo e lo ridisegniamo in modo che funzioni su tutti i supporti di oggi. Spesso la versione storica resta sulla facciata e quella aggiornata vive sul digitale e sugli imballaggi. Il passaggio si accompagna con un racconto, anche sui social, che spiega ai clienti cosa cambia e perché.

Distretto cartario: dal conto terzi al marchio proprio

Una parte importante della produzione del distretto è fatta per conto di altri: marchi della grande distribuzione, catene, clienti esteri. Molte aziende della piana producono carta che il consumatore compra ogni settimana senza sapere chi l'ha fatta. Quando un'azienda decide di affiancare un marchio proprio, o di dare un'identità più forte al proprio nome verso i clienti industriali, il lavoro sull'identità diventa strategico.

Nel primo caso si parla di consumatori finali: marchio, confezioni e posizionamento rispetto ai prodotti a scaffale. Nel secondo di buyer professionali: un'identità sobria e solida, coerente tra stand al Miac, cataloghi, mezzi e sito, che trasmetta affidabilità industriale. In entrambi i casi il logo è l'ultimo passo, non il primo: prima si chiarisce per chi è il marchio e cosa deve promettere. Per i testi che accompagnano il nuovo marchio c'è il lavoro sul copywriting a Lucca.

Il nostro lavoro con le imprese della città è descritto nella pagina agenzia di marketing a Lucca.