Logo e identità visiva a Siena: oltre lo stemma e la vigna.Logo e identità visiva a Siena: oltre lo stemma e la vigna.

Logo e identità visiva a Siena: la tentazione dei simboli di tutti

Siena ha un patrimonio visivo enorme: la balzana bianca e nera, la lupa, gli stemmi delle diciassette contrade, la torre, la conchiglia del Campo. È naturale volerlo usare, ed è il motivo per cui tante attività finiscono per somigliarsi. Un marchio che mette una torre stilizzata accanto al nome non si distingue da decine di altri. In più, alcuni simboli hanno un valore identitario forte per i senesi: usarli con leggerezza può risultare fuori luogo.

Il metodo con cui progettiamo un'identità è nella pagina su logo e identità visiva. Qui raccontiamo come lo applichiamo a Siena.

Le etichette del vino: farsi scegliere sullo scaffale

Per una cantina del Chianti Classico, di Montalcino o di Montepulciano l'etichetta è spesso il primo contatto con il cliente, in un'enoteca a Londra o sulla carta di un ristorante a Milano. Accanto ad altre bottiglie della stessa denominazione, con lo stesso disciplinare e prezzi simili, l'etichetta deve farsi ricordare. Questo significa:

• un marchio aziendale che regga su tutte le etichette della gamma, dalla riserva al vino d'annata;
• uno spazio corretto per le diciture obbligatorie e per i contrassegni di denominazione, senza che soffochino il disegno;
• materiali e carte scelti con il tipografo, perché sullo scaffale la carta si tocca;
• una versione digitale del marchio pensata per sito, social ed e-commerce.

Un consiglio pratico per le aziende familiari, numerose nella provincia: coinvolgere fin dall'inizio le generazioni che lavorano in azienda. Spesso chi ha fondato la cantina e chi oggi segue export e social hanno idee diverse sull'immagine. Un primo incontro in cui ciascuno dice cosa vuole conservare e cosa cambiare evita revisioni infinite e porta a un'identità che tutti sentono propria, e che quindi useranno davvero.

Ospitalità e ristorazione: un'identità che si vive

Per un agriturismo o un hotel l'identità non si ferma al logo: è nell'insegna all'ingresso, nella carta dei vini, nelle chiavi delle camere, nei messaggi di benvenuto, nel sito. Un sistema coerente fa percepire cura e giustifica un prezzo più alto. Partiamo da cosa rende unica la struttura, come la storia della casa, il paesaggio specifico o la cucina, e lo traduciamo in segni, colori e caratteri, evitando il repertorio rustico che usano tutti.

Botteghe, imprese e nuove aziende

I produttori di panforte e ricciarelli, le botteghe artigiane del centro, ma anche le giovani imprese delle scienze della vita nate attorno al polo dei vaccini hanno esigenze lontane tra loro: un packaging che viaggia in valigia per le prime, un'immagine sobria e internazionale per investitori e partner per le seconde. Dopo il marchio, l'identità si porta online con la gestione social a Siena. Tutto ciò che facciamo per le imprese senesi è raccolto nella pagina agenzia di marketing a Siena.