Agenzia di marketing a Siena: per vino, ospitalità e scienze della vita.
not4sale è uno studio di marketing con sede a Cattolica che lavora con le imprese di Siena e della sua provincia: cantine del Chianti e di Montalcino, agriturismi, hotel, ristoranti, botteghe del centro, studi professionali e realtà legate alla ricerca. Ci occupiamo di siti, SEO, social e identità visiva. Lavoriamo a distanza, con trasferte a Siena nei momenti chiave.
Siena ha un'economia diversa da quasi tutte le altre città toscane. Per secoli ha ruotato attorno al Monte dei Paschi, nato nel 1472 e considerato la banca più antica ancora in attività, che ha ancora qui la sua sede. L'altro grande datore di lavoro è il sapere: l'Università di Siena, fondata nel Duecento, l'Università per Stranieri, l'Accademia Chigiana per la musica e il policlinico di Santa Maria alle Scotte.
Da oltre un secolo la città è anche un polo dei vaccini. La tradizione nata con l'istituto fondato da Achille Sclavo continua oggi nei centri di ricerca e produzione di GSK a Siena e a Rosia, attorno ai quali sono cresciuti la fondazione Toscana Life Sciences, con il suo incubatore di imprese biotech, e il Biotecnopolo voluto dallo Stato.
Poi c'è il territorio, che ha pochi eguali al mondo. Il centro storico è patrimonio UNESCO dal 1995, con Piazza del Campo, la Torre del Mangia, il Duomo e il complesso di Santa Maria della Scala. Due volte l'anno, il 2 luglio e il 16 agosto, il Palio mette le contrade una contro l'altra. Attorno alla città la provincia produce alcuni dei vini più conosciuti d'Italia: Chianti Classico, Brunello di Montalcino, Vino Nobile di Montepulciano, Vernaccia di San Gimignano. La Val d'Orcia è anch'essa UNESCO, Colle di Val d'Elsa è la città del cristallo, e la tavola parla di panforte e ricciarelli di Siena IGP e di cinta senese.
- Piazza del Campo e il Palio del 2 luglio e del 16 agosto
- Centro storico UNESCO dal 1995
- Monte dei Paschi, banca nata nel 1472
- Polo dei vaccini e Toscana Life Sciences
- Chianti Classico, Brunello e Vino Nobile
- Panforte e ricciarelli di Siena IGP
La prima sfida è paradossale: Siena è famosissima, ma la fama è della città, non delle singole imprese. Un agriturismo nelle Crete senesi o un ristorante a due passi dal Campo competono con centinaia di strutture che usano le stesse parole, le stesse foto delle colline e gli stessi aggettivi. Distinguersi richiede un posizionamento preciso, non un'altra foto del tramonto.
La seconda è la dipendenza dalle piattaforme. Booking, Airbnb, TheFork e i portali del vino portano clienti ma si prendono commissioni e dati. Per una cantina o un hotel, costruire un canale diretto con sito, email e social è la differenza tra margine e fatturato.
C'è poi il visitatore di passaggio: molti arrivano da Firenze in giornata, vedono il Campo e ripartono. Chi vuole trattenerli deve intercettarli prima, quando pianificano il viaggio, spesso in inglese.
Infine il lavoro che non vive di turismo. Studi professionali, servizi, aziende che orbitano attorno all'università e alla ricerca biotech parlano a un pubblico locale e specializzato, e hanno bisogno di comunicare competenza, non panorami.
Vino e agroalimentare: dal nome della denominazione al nome della cantina
Chi produce Chianti Classico, Brunello o Nobile parte da una denominazione che il mondo conosce. Il lavoro è far ricordare la propria etichetta dentro quella denominazione. Servono un'identità visiva a Siena che non scimmiotti il solito stemma con le vigne, e siti web per le aziende senesi che vendano visite, degustazioni e bottiglie online, in italiano e in inglese. Il contesto del settore è nella pagina sull'agroalimentare.
Ospitalità e ristorazione: farsi scegliere prima dell'arrivo
Per hotel, agriturismi e ristoranti la partita si gioca nelle settimane prima del viaggio. Contano Google Maps, recensioni e una SEO locale a Siena che lavori anche sulle ricerche in inglese e sulle frazioni e i borghi attorno alla città. I social gestiti per le attività senesi servono a mostrare quello che le foto stock non hanno: le persone, la cucina, la stagione. Per approfondire, le pagine sugli hotel e sulla ristorazione.
Studi, servizi e imprese della conoscenza
Uno studio legale, un centro medico o una startup dell'incubatore biotech non vendono atmosfera. Hanno bisogno di siti chiari, contenuti che spieghino cosa fanno e una presenza professionale su LinkedIn. Qui il lavoro somiglia più a quello che facciamo per gli studi professionali che a quello per il turismo.
Come lavoriamo con un'impresa senese da Cattolica
Non abbiamo un ufficio a Siena. Siamo a Cattolica, a poco più di tre ore d'auto attraverso l'Appennino e la Valdichiana. Il lavoro ordinario si fa a distanza: videochiamata fissa, materiali condivisi, report mensili leggibili. Veniamo di persona per l'avvio del progetto, per gli shooting in cantina o in struttura, per i workshop con il team e, se ha senso, durante gli eventi del vino. Per una prima stima c'è il calcolatore del preventivo; il quadro regionale è nella pagina sulla Toscana.
Una nota sulla stagionalità: la provincia ha picchi forti in primavera, d'estate e durante la vendemmia, e mesi più quieti in inverno. Il piano di marketing lavora anche sui mesi lenti, quando la concorrenza smette di comunicare e una campagna ben fatta costa meno.
Realizzazione siti web
Siti aziendali veloci, chiari e misurabili, progettati per trasformare le visite in richieste di preventivo.
SEO locale
Primi su Google Maps e nelle ricerche "vicino a me" a Cattolica, Rimini e dintorni, con schede e recensioni curate.
Gestione social media
Piano editoriale, contenuti, pubblicazione e report: i tuoi social gestiti da professionisti, con obiettivi misurabili.
Logo e identità visiva
Logo, palette, tipografia e regole visive progettati come sistema, testati su insegna, social, sito e stampa prima della consegna.
Google Ads
Campagne Search, Performance Max e Display gestite su costo per acquisizione e margine, non su clic e impression.
SEO internazionale
Siti multilingua e multi-paese impostati per posizionarsi in ogni mercato: struttura, hreflang e contenuti localizzati.
Logo e identità visiva
Identità visiva per le imprese senesi: etichette di vino, marchi di ospitalità e botteghe che vogliono un segno riconoscibile.
SEO locale
SEO locale per Siena: scheda Google, recensioni, ricerche in inglese e pagine per contrade, borghi e valli della provincia.
Gestione social media
Social per le imprese senesi: cantine, agriturismi, ristoranti e botteghe che vogliono distinguersi dalle solite foto di colline.
Realizzazione siti web
Siti per le imprese senesi: prenotazioni dirette, visite in cantina, vendita di vino online e pagine chiare per studi e servizi.
Domandevere.
Come lavorate con un'azienda di Siena se siete a Cattolica?
A distanza per il lavoro di ogni settimana, in presenza per i passaggi importanti. Ci vediamo in videochiamata, condividiamo bozze e contenuti in uno spazio comune e misuriamo tutto in una dashboard che puoi consultare quando vuoi. Veniamo a Siena per il primo incontro, per le giornate di foto e riprese, per i workshop e, se serve, in occasione di un evento o di una fiera del vino.
Ha senso investire in marketing nei giorni del Palio?
Dipende da cosa vendi. Nei giorni del Palio la città è piena e molte strutture sono già al completo senza fare nulla: spingere lì le campagne spesso è denaro sprecato. Ha più senso lavorare sui periodi meno affollati, come la primavera o l'autunno della vendemmia, e usare il Palio come occasione di racconto, rispettando una festa che per i senesi è una cosa seria.
Seguite cantine e agriturismi della provincia, dal Chianti alla Val d'Orcia?
Sì, lavoriamo con imprese di tutta la provincia, non solo del capoluogo. Una cantina di Montalcino, un agriturismo nelle Crete senesi e un'attività di San Gimignano hanno pubblici e stagioni diverse, e il piano cambia di conseguenza. Per le aziende più lontane organizziamo le trasferte in modo da concentrare in una giornata incontri, riprese e sopralluoghi.
Come riduco la dipendenza da Booking e dalle altre piattaforme?
Non eliminandole, ma affiancando un canale diretto che cresce nel tempo. Un sito con prenotazione semplice e un vantaggio chiaro per chi prenota lì, una lista email degli ospiti passati, social che fanno tornare la voglia di venire. Misuriamo quante prenotazioni arrivano da ciascun canale, così vedi mese per mese quanto stai risparmiando in commissioni.