SEO locale: farti trovare su Google Maps da chi cerca vicino a te.SEO locale: farti trovare su Google Maps da chi cerca vicino a te.

Come funziona la SEO locale su Google?

Per le ricerche con un'intenzione locale, Google mostra un blocco con la mappa e tre attività, prima dei risultati classici. Per decidere chi mettere lì, Google stesso dichiara di guardare tre fattori:

• Pertinenza: quanto la tua attività corrisponde a ciò che la persona cerca. Qui contano categorie, servizi e contenuti della scheda e del sito.
• Distanza: quanto sei vicino al punto da cui si cerca, o alla zona indicata nella ricerca. Non si può cambiare, ma si può lavorare sul resto.
• Prominenza: quanto sei conosciuto. Recensioni, citazioni sul web, link, notorietà del nome.

La SEO locale lavora sulle leve che puoi controllare per compensare quelle che non puoi. Un'attività un po' più lontana ma più pertinente e più recensita può superare quella dietro l'angolo.

Quali attività hanno più bisogno della SEO locale?

Ne ha bisogno chiunque riceva clienti in sede o li vada a trovare in un'area definita. In pratica:

• Negozi e attività con vetrina: chi cerca un prodotto "vicino a me" spesso è pronto a uscire di casa.
• Ristoranti, bar, hotel e strutture ricettive: in una zona turistica, una buona parte delle scelte si fa dalla mappa, dal telefono, all'ultimo momento.
• Studi professionali: avvocati, commercialisti, dentisti, fisioterapisti. Le recensioni pesano molto sulla scelta.
• Artigiani e servizi a domicilio: idraulici, elettricisti, imprese di pulizia, che lavorano in un raggio di qualche decina di chilometri.

Per chi ha più sedi, come una catena tra Romagna e Marche, serve una scheda per ogni sede e una pagina dedicata sul sito per ognuna, con contenuti davvero diversi.

Recensioni: quante ne servono e come si ottengono?

Non esiste un numero magico, ma conta il confronto con i concorrenti della tua zona: quante ne hanno, quanto sono recenti, cosa dicono. Una scheda con poche recensioni vecchie di tre anni comunica un'attività ferma.

Le recensioni si ottengono chiedendole, al momento giusto e nel modo giusto: dopo un servizio riuscito, con un link diretto, senza costringere il cliente a cercarti. Ti prepariamo messaggi e procedure semplici per il tuo personale. Quello che non facciamo: comprare recensioni o offrire sconti in cambio, pratiche vietate dalle regole di Google che espongono la scheda a sospensioni.

Anche rispondere conta. Una risposta educata a una recensione negativa spesso convince più di dieci stelle: chi legge vede come gestisci un problema.

La scheda Google basta o serve anche il sito?

La scheda da sola funziona, ma il sito la rafforza. Google incrocia le informazioni: se il sito ha una pagina chiara per il servizio e la zona, con indirizzo, orari e dati strutturati coerenti con la scheda, la pertinenza aumenta.

Il sito poi serve per tutte le ricerche che non mostrano la mappa, e per convertire chi arriva dalla scheda: se il clic su "Sito web" porta a una pagina lenta o generica, perdi il contatto. Se il sito ha problemi più profondi, conviene affiancare un intervento di SEO tecnico.

Che risultati si possono ottenere?

I risultati si misurano in azioni concrete: telefonate dalla scheda, richieste di indicazioni stradali, visite al sito, prenotazioni. In un nostro caso studio nel retail locale, il lavoro combinato di SEO locale, social e campagne a pagamento ha portato a quadruplicare i lead qualificati.

Non possiamo prometterti la prima posizione sulla mappa in ogni punto della città: la distanza resta un fattore che nessuno controlla. Possiamo però mostrarti, mese per mese, in quante zone compari e quante persone ti contattano da lì. Se vuoi accelerare, la SEO locale si combina bene con Google Ads mirato sulla tua area.