Studio grafico ad Arezzo: logo e identità per chi esce dal contoterzismo.Studio grafico ad Arezzo: logo e identità per chi esce dal contoterzismo.

Identità visiva ad Arezzo: il marchio di chi produce per altri

Nel distretto orafo e nella filiera della moda aretina ci sono aziende che producono da decenni con un livello altissimo e che nessun consumatore conosce. Il loro logo è nato per la carta intestata e le fatture, non per una vetrina o un profilo Instagram. Quando decidono di farsi riconoscere, da nuovi buyer o dal cliente finale, l'identità visiva diventa il primo investimento. Il metodo generale con cui progettiamo un'identità è nella pagina su logo e identità visiva; qui raccontiamo cosa cambia ad Arezzo.

Aziende orafe: un segno che si incide

Un marchio per la gioielleria ha vincoli che altri settori non conoscono. Deve poter essere inciso o punzonato in pochi millimetri su un anello o una chiusura, stampato su un astuccio, ricamato su un sacchetto, e restare leggibile in tutti questi casi. Deve dialogare con il prodotto senza imitarlo, e reggere accanto ai marchi internazionali che il buyer vede in fiera. Per questo progettiamo partendo dai supporti reali: punzone, packaging, cartellino, espositore, stand di OroArezzo, pagina del catalogo. Le prove si fanno in scala reale, non solo a schermo. Anche il colore va scelto pensando al prodotto: oro giallo, oro rosa e argento cambiano completamente accanto alla stessa tinta di astuccio.

Prima del disegno c'è il nome. Molte aziende orafe hanno ragioni sociali di famiglia poco adatte a un marchio per il pubblico; a volte conviene tenere il nome dell'azienda per il commercio e crearne uno nuovo per la linea al consumatore, verificandone la registrabilità.

Moda, antiquari e negozi: identità coerenti con il prodotto

Per un laboratorio della moda che lancia una linea propria l'identità deve parlare la lingua della fascia di prezzo scelta, dall'etichetta interna al sacchetto. Per un antiquario conta la credibilità: un segno sobrio, carta e biglietti curati, un modo coerente di presentare i pezzi in fiera, in negozio e online. Per un negozio del centro, l'insegna e la vetrina sono il primo contatto con chi passa durante l'Antiquaria o il Natale, e devono essere riconoscibili anche nelle foto che i visitatori pubblicano.

Agroalimentare delle vallate: etichette che si fanno scegliere

In Valdichiana e nelle colline intorno ad Arezzo lavorano aziende agricole, frantoi, cantine e allevatori che vendono anche direttamente. Per loro l'identità vive soprattutto sull'etichetta, che deve farsi notare sullo scaffale e raccontare l'origine in pochi centimetri, rispettando gli obblighi di legge. Ne parliamo nella pagina sull'agroalimentare.

Progettiamo a distanza, con presentazioni in videochiamata e prove fisiche spedite o viste insieme. Veniamo ad Arezzo per il workshop iniziale e per verificare i supporti in azienda. Un'identità nuova va poi portata su sito, cataloghi, stand e social: come seguiamo questo passaggio per le aziende aretine lo spiega la pagina dell'agenzia di marketing ad Arezzo.