Logo e identità visiva a Crotone: cantine, caseifici e attività di mare.Logo e identità visiva a Crotone: cantine, caseifici e attività di mare.

Perché a Crotone il marchio deve fare un lavoro in più

Il metodo con cui costruiamo un'identità visiva, dalla ricerca al manuale, è nella pagina su logo e identità visiva. A Crotone il marchio ha un compito particolare: deve far percepire qualità a chi non conosce il territorio. Un Cirò, un pecorino crotonese o un olio dell'Alto Crotonese possono essere eccellenti, ma sullo scaffale di un'enoteca di Torino o nel catalogo di un importatore competono con prodotti di regioni dal nome più noto. L'etichetta e il logo sono il primo argomento, spesso l'unico prima dell'assaggio.

Cantine del Cirò: tradizione senza polvere

Molte cantine della zona sono aziende di famiglia con marchi nati per il mercato locale. Rifare l'identità non vuol dire cancellare la storia, ma renderla leggibile oggi. Di solito il lavoro tocca:

• il marchio aziendale, da usare su bottiglie, cartoni, sito e materiali per le fiere;
• un sistema di etichette che distingua le linee, dal rosso da Gaglioppo al bianco da Greco, senza perdere l'aria di famiglia;
• le informazioni obbligatorie, sistemate in modo che non soffochino il design;
• la coerenza tra bottiglia, sito e profili social, che i buyer controllano sempre.

Per i caseifici e i frantoi valgono gli stessi principi, con vincoli diversi di confezione e conservazione. Le indicazioni generali sono nella pagina sull'agroalimentare.

La Magna Grecia: una risorsa da usare con giudizio

Capo Colonna, il tempio di Hera, Pitagora, Milone: Crotone ha un patrimonio simbolico enorme, e la tentazione di metterlo in ogni logo è forte. Il rischio è che tutti si somiglino: colonne doriche, profili greci, meandri. Funziona meglio un riferimento preciso e sobrio, scelto perché racconta qualcosa dell'azienda, per esempio una lettera dell'alfabeto greco, un motivo ceramico, un colore della terra del Marchesato. Prima di disegnare analizziamo come si presentano i concorrenti, per evitare di confondersi con loro. Lo stesso vale per i nomi che richiamano Kroton o la Magna Grecia: se è il nome giusto per voi va benissimo, ma il marchio deve trovare un modo proprio di portarlo, con un carattere, un colore o un dettaglio che nessun altro abbia. Se il nome stesso è da ripensare, conviene farlo prima del logo, non dopo.

Strutture turistiche e commercio

Per un hotel a Capo Rizzuto, un lido di Cirò Marina o un negozio del corso cittadino, l'identità vive su insegne, ombrelloni, divise, menu e profili social. Progettiamo pensando a questi supporti: colori che reggono il sole forte, un marchio leggibile anche minuscolo nell'immagine profilo di Instagram, versioni per tessuti e materiali esterni. Consegniamo file pronti per tipografi, insegnisti e fornitori di arredo, così il marchio si applica senza interpretazioni.

Il lavoro creativo lo svolgiamo da Cattolica; presentiamo le proposte a Crotone durante una trasferta o in videochiamata. Il nostro approccio alla città è nella pagina agenzia di marketing a Crotone.