Logo e identità visiva a Pesaro: restyling per aziende di famiglia e nuovi marchi.
not4sale progetta logo e identità visiva per aziende e attività di Pesaro: restyling di marchi nati decenni fa nelle imprese di famiglia del mobile e della meccanica, identità pensate per fiere e mercati esteri, marchi per locali, botteghe e realtà culturali. Presentiamo le proposte in presenza, applicate ai supporti che usi davvero.
Marchi storici del distretto: quando il logo è più vecchio dei figli
Tante aziende pesaresi sono nate in un capannone tra gli anni Sessanta e Ottanta, quando il marchio lo disegnava il tipografo di fiducia. Oggi in azienda è entrata la seconda o la terza generazione, si vende all'estero, si va in fiera, e quel logo regge male: troppe linee sottili, un carattere che non esiste più in digitale, colori che nessuno ricorda come riprodurre.
In questi casi raramente conviene buttare tutto. Il nome e alcuni segni sono riconosciuti da rivenditori e clienti da decenni, e quella riconoscibilità ha un valore. Il lavoro è un restyling rispettoso: ridisegnare il marchio perché funzioni piccolo su un'app e grande su uno stand, fissare una palette precisa, scegliere caratteri disponibili ovunque. Il passaggio generazionale è spesso il momento giusto per farlo, perché coincide con un nuovo modo di presentarsi.
Un'identità che deve vivere in fiera e all'estero
Per un'azienda del mobile o delle macchine per il legno, l'identità visiva si vede soprattutto lontano da Pesaro: sugli stand delle fiere di settore, nei cataloghi in tre lingue, nei listini che un agente consegna a un rivenditore straniero. Qui i requisiti sono concreti:
- un marchio leggibile da lontano, perché uno stand si guarda dal corridoio;
- colori riproducibili su materiali diversi, dal legno laccato al tessuto stampato;
- un sistema di impaginazione per cataloghi e schede tecniche che regga molte lingue senza rifare ogni volta la grafica;
- regole chiare per i rivenditori, che altrimenti usano il logo come capita.
Per il lavoro sugli allestimenti c'è la pagina sulla grafica per fiere ed eventi.
Pesaro ha una tradizione visiva: usarla senza copiarla
Pesaro ha una lunga storia di ceramica artistica, un'identità musicale legata a Rossini e un legame forte con il design industriale. È naturale che botteghe, locali e associazioni vogliano richiamarla. Il rischio è finire nel cliché: il profilo del compositore, la nota musicale, la maiolica presa da un piatto antico, gli stessi segni usati da decine di altre attività in città.
Funziona meglio un riferimento meno letterale: un colore, un ritmo grafico, un dettaglio del territorio che solo tu puoi rivendicare. Lo cerchiamo insieme partendo dalla brand strategy, prima ancora di aprire un programma di grafica.
Come lavoriamo con chi è a Pesaro
Le proposte di identità le presentiamo di persona, nella tua sede o nel nostro studio a Cattolica, a una ventina di minuti di strada. Le vedi applicate all'insegna, al furgone, al catalogo, alla divisa di reparto, al profilo Instagram. È il momento in cui si capisce se un marchio regge.
Il metodo completo è descritto nella pagina su logo e identità visiva. Per sapere come seguiamo le imprese del territorio c'è la pagina agenzia di marketing a Pesaro; quando l'identità è pronta, il passo naturale è un sito web per la tua azienda pesarese.
Domandevere.
Il nostro marchio ha quarant'anni: rischiamo di perdere riconoscibilità con un restyling?
Il rischio esiste se si cambia tutto senza motivo. Per questo partiamo da cosa i clienti e i rivenditori riconoscono davvero, come nome, colore o forma, e lo conserviamo. Le modifiche servono a farlo funzionare meglio su schermo, in stampa e in fiera. Il passaggio poi si comunica, così nessuno pensa a un cambio di proprietà.
Abbiamo più marchi di prodotto: serve un'identità per ognuno?
Dipende dal rapporto tra i marchi. Se si rivolgono allo stesso cliente conviene un sistema comune con varianti, che rafforza l'azienda madre. Se vendono a pubblici diversi, ad esempio uno al rivenditore di arredo e uno al contract, può servire più autonomia. Lo decidiamo prima di disegnare, con una mappa dei marchi.
Siamo un locale nuovo in centro a Pesaro: da dove partiamo?
Dal nome e da cosa vuoi che la gente dica del tuo locale. Poi progettiamo marchio, colori e caratteri, e li proviamo su insegna, menu, tovagliette, bicchieri e profilo social. Per un'apertura conviene avere l'identità pronta prima di ordinare insegne e stampati, così non si paga due volte.
Venite in azienda per presentare le proposte?
Sì, per le imprese di Pesaro la presentazione delle direzioni creative la facciamo in presenza, con le applicazioni stampate o mostrate su schermo grande. È importante che ci siano le persone che decidono, inclusi soci o figli che entreranno in azienda: un'identità scelta insieme viene usata meglio di una imposta.
Ci consegnate anche i file per la tipografia e il ricamificio?
Sì. Consegniamo il logo in formato vettoriale e nelle varianti per ogni uso, con i riferimenti colore per stampa, schermo e materiali particolari. Prepariamo anche le versioni a un colore per ricami, incisioni e timbri. Se il fornitore ha esigenze specifiche, ci parliamo direttamente noi.