Google Ads a Pesaro: campagne per la città, il distretto e l'estero.
not4sale gestisce campagne Google Ads per aziende di Pesaro: attività locali che vogliono le telefonate di chi cerca in città, strutture ricettive che lavorano con il turismo estivo e imprese del mobile e della meccanica che cercano clienti in Italia e all'estero. Partiamo dal tracciamento e dalla scelta dell'area geografica giusta.
Tre modi diversi di usare Google Ads a Pesaro
A Pesaro convivono tre tipi di inserzionista, e ognuno ha bisogno di una campagna diversa:
| Chi sei | Cosa cerca il tuo cliente | Area da coprire |
|---|---|---|
| Servizio locale (studio medico, impresa edile, officina) | "idraulico urgente Pesaro", "impresa ristrutturazioni Pesaro" | Pesaro e i comuni vicini |
| Hotel, B&B, ristoranti | "hotel Pesaro vicino al mare", "hotel per il Rossini Opera Festival" | Chi pianifica da fuori regione e dall'estero |
| Azienda del distretto | "kitchen cabinets manufacturer Italy", "pannelli per mobili su misura" | Paesi e mercati dove vendi |
Mettere tutto nella stessa campagna, con la stessa impostazione geografica, è uno degli errori più comuni che troviamo negli account delle imprese pesaresi.
Il raggio giusto per le attività di Pesaro
Per chi lavora sulla città, l'area da coprire raramente coincide con i confini comunali. Un'impresa edile di Pesaro lavora anche a Vallefoglia, a Tavullia e verso Gabicce; uno studio medico richiama pazienti anche dalla valle del Foglia. Impostiamo l'area in base a dove arrivano davvero i clienti, guardando gli indirizzi degli ultimi lavori o le provenienze dei pazienti, non disegnando un cerchio a caso.
Conta anche l'opzione di località: di default Google mostra gli annunci anche a chi è "interessato" a Pesaro, non solo a chi ci si trova. Per un idraulico è uno spreco, per un hotel è esattamente ciò che serve.
Turismo: comprare le settimane in cui si prenota
Per le strutture ricettive pesaresi la stagione non è solo l'estate al mare. Il Rossini Opera Festival porta un pubblico internazionale che prenota con largo anticipo, spesso appena escono programma e biglietti. Chi aspetta agosto per accendere le campagne arriva tardi.
Le campagne per il turismo funzionano meglio con:
- annunci in inglese e tedesco separati da quelli in italiano;
- pagine di atterraggio dedicate a famiglie, a chi viene per il Festival, a chi arriva in bici;
- esclusioni attente sui portali di prenotazione, per non pagare clic di chi cerca solo confronti di prezzo.
Il B2B del distretto: poche ricerche, molto valore
Le ricerche di un buyer che cerca un produttore di ante o un fornitore di lavorazioni conto terzi sono poche, ma ogni contatto può valere un ordine importante. Qui servono parole chiave precise, spesso in inglese, campagne divise per paese e un tracciamento che conti le richieste d'offerta, non i clic.
Per misurare davvero il ritorno, colleghiamo le richieste al vostro CRM: è l'unico modo per sapere quale ricerca ha portato un contratto e quale solo curiosi. I fondamenti di gestione sono quelli della pagina Google Ads; per il quadro dei servizi in città vedi l'agenzia di marketing a Pesaro, e per le imprese industriali la pagina sul settore manifatturiero.
Domandevere.
Conviene fare Google Ads se siamo già primi su Google Maps a Pesaro?
Dipende dalle ricerche. Se sulla mappa compari solo in alcune zone della città, gli annunci coprono i quartieri dove sei debole. Se sei forte ovunque, puoi ridurre il budget sulle ricerche dove sei già visibile e spostarlo su quelle più redditizie o sui comuni vicini. Lo valutiamo dai dati, non a sensazione.
Un hotel di Pesaro quando dovrebbe accendere le campagne per l'estate?
Prima di quanto si pensi. Molte famiglie scelgono le vacanze al mare tra inverno e primavera, e il pubblico del Rossini Opera Festival prenota spesso con mesi di anticipo. Conviene partire con budget contenuti nei mesi di pianificazione e aumentare quando le ricerche crescono, invece di concentrare tutto a ridosso della stagione.
Possiamo usare Google Ads per cercare clienti all'estero per i nostri mobili?
Sì, purché il sito abbia pagine in lingua pensate per quel mercato e qualcuno in azienda possa rispondere alle richieste in tempi brevi. Partiamo da uno o due paesi, con parole chiave precise e una spesa controllata. Se le richieste sono buone si allarga, altrimenti si corregge il tiro prima di investire di più.
Le nostre richieste arrivano soprattutto al telefono: come le misurate?
Usiamo i numeri di inoltro di Google per contare le chiamate dagli annunci, con una durata minima per escludere quelle troppo brevi, e tracciamo i clic sul numero nel sito. Per chi riceve molte chiamate, chiediamo al personale di segnare l'esito delle telefonate, così sappiamo quali sono diventate lavori.