Google Ads a Milano: campagne in un mercato dove ogni clic costa.
Google Ads a Milano significa competere in aste affollate, dove ogni errore di impostazione costa più che altrove. not4sale gestisce campagne Search e Performance Max per aziende milanesi partendo dal tracciamento delle conversioni, con parole chiave selettive, esclusioni rigorose, targeting per zone e orari e campagne dedicate alle settimane di fiera.
Perché a Milano un clic costa di più
Il prezzo di un clic su Google nasce da un'asta: più aziende vogliono comparire per la stessa ricerca, più sale. A Milano, per quasi ogni settore, gli inserzionisti sono tanti e spesso hanno agenzie che ottimizzano ogni giorno. Il risultato è che un account impostato in modo generico, con corrispondenze larghe e senza esclusioni, consuma il budget in fretta.
La risposta non è spendere di più, ma scegliere meglio. Lavoriamo su ricerche specifiche, con intenzione chiara, e su come trasformare il clic in contatto. Come imposteremmo il tracciamento e le campagne in generale lo trovi nella pagina su Google Ads; qui raccontiamo cosa cambia in città.
Le parole da escludere: lavoro, stage, corsi
Milano è il mercato del lavoro più grande d'Italia, e si vede nelle ricerche. Chi scrive il nome di una professione insieme a "Milano" spesso cerca un impiego, un tirocinio o un corso, non un fornitore. "Commercialista Milano lavoro", "studio grafico Milano lavora con noi", "corso social media manager Milano": se le tue campagne non escludono queste ricerche, paghi i clic di candidati e studenti.
Per ogni account costruiamo e aggiorniamo un elenco di parole chiave negative, controllando ogni settimana i termini di ricerca reali che hanno attivato gli annunci. È un lavoro poco glamour, ma a Milano è quello che separa una campagna che porta clienti da una che porta curriculum.
Geografia degli annunci: città, hinterland e Rho
Non tutta l'area metropolitana vale uguale per te. Uno studio dentistico in zona Loreto ha senso nel raggio di pochi chilometri; un'azienda di servizi alle imprese può puntare a tutta la città e ai comuni con zone industriali; un fornitore per hotel e ristoranti può voler intercettare chi cerca nei giorni di Host o di TuttoFood. Impostiamo zone e orari sulla base di dove e quando arrivano i clienti veri, e li correggiamo con i dati.
Campagne per le settimane di fiera
Durante le grandi manifestazioni a Rho, in città arrivano migliaia di espositori e visitatori professionali con esigenze precise: alloggio, ristoranti per cene di lavoro, transfer, servizi di allestimento, stampa urgente, interpreti. Sono ricerche che esistono pochi giorni l'anno e che i concorrenti spesso ignorano. Prepariamo campagne dedicate con annunci e pagine specifiche, accese solo nelle date giuste e misurate a parte.
Report e decisioni a distanza
Tutto il lavoro sulle campagne si fa da Cattolica, con accesso condiviso all'account, che resta tuo. Ci sentiamo in videochiamata per il report e per le decisioni di budget; quando serve un confronto con il commerciale o con la direzione, saliamo a Milano. Come lavoriamo con le imprese della città è spiegato nella pagina sull'agenzia di marketing a Milano.
Domandevere.
Con quale budget ha senso partire su Google Ads a Milano?
Dipende dal settore e da quanto vale per te un cliente: un clic per un servizio legale e uno per un ristorante hanno costi molto diversi. Prima di partire stimiamo il costo dei clic sulle ricerche scelte e quanti contatti servono per avere dati utili. Se il budget non basta per l'area più contesa, proponiamo di partire da una zona o da un servizio più piccoli.
Perché i miei annunci portano tanti clic e pochi contatti?
A Milano la causa più frequente sono le ricerche sbagliate: candidati, studenti, persone che cercano informazioni e non un fornitore. La seconda è una pagina di destinazione generica. Analizziamo i termini di ricerca reali, aggiungiamo le esclusioni necessarie e verifichiamo che ogni annuncio porti a una pagina coerente con ciò che promette, con un modulo semplice da compilare.
Conviene fare annunci durante le fiere di Rho?
Se vendi qualcosa che serve a espositori e visitatori, sì: alloggi, ristorazione, servizi tecnici, trasporti, interpreti. Le ricerche si concentrano in pochi giorni, quindi la campagna va preparata prima, con annunci e pagine dedicate, e accesa solo nelle date giuste. Se il tuo cliente non è legato alla fiera, quei giorni invece possono far salire la concorrenza senza portarti nulla.
L'account Google Ads resta nostro?
Sì, sempre. Lavoriamo su un account intestato alla tua azienda, a cui ci dai accesso come gestori. Campagne, dati storici e impostazioni restano tuoi anche se un giorno smettiamo di collaborare. È una condizione che consigliamo di pretendere da qualsiasi fornitore, perché lo storico dell'account ha un valore per le campagne future.