Google Ads a Cagliari: campagne per chi prenota l'isola e per chi ci vive.
Le campagne Google Ads che not4sale gestisce per le imprese di Cagliari distinguono due mercati: chi nella penisola o all'estero pianifica un viaggio in Sardegna, e chi vive nell'area urbana e cerca un servizio oggi. Impostiamo geografia, calendario e tracciamento delle conversioni su questi due pubblici, con report mensili e budget controllato.
Due geografie per la stessa azienda
Per un hotel, un noleggio barche o un servizio di trasferimenti di Cagliari il cliente non è in Sardegna quando cerca: è a Milano, a Lione, a Monaco, e sta pianificando l'estate mesi prima. Per un dentista, un'officina o un negozio di arredamento, al contrario, il cliente è a pochi chilometri e cerca adesso. Molte aziende cagliaritane hanno entrambi i pubblici e li mescolano nella stessa campagna, con il risultato di pagare clic sbagliati.
Separiamo le campagne per geografia e intento. Le campagne turistiche puntano sui mercati da cui arrivano davvero gli ospiti, con annunci in lingua e pagine di destinazione coerenti. Quelle locali restano strette sull'area urbana e sui comuni da cui arrivano i clienti. Il metodo generale è nella nostra pagina su Google Ads; qui la differenza è che il mare separa chi pianifica da chi compra.
Il calendario: prima si prenota, poi si viaggia
Le ricerche per una vacanza in Sardegna crescono molto prima dell'estate, quando si scelgono voli, traghetti e alloggi. Chi accende le campagne a giugno arriva tardi e paga di più. Per le strutture prepariamo campagne che partono nei mesi di pianificazione, con budget che cresce in anticipo e cala quando le disponibilità si riducono.
Per chi lavora con i residenti, i picchi sono diversi: il rientro di settembre, le settimane della Campionaria, i periodi in cui i cagliaritani pensano a casa, salute o auto. Ogni settore ha il suo ritmo e lo leggiamo nei dati della prima stagione.
C'è poi il tema dei voli e dei traghetti. Quando vengono annunciate nuove rotte verso Elmas o cambiano le tariffe delle navi, la domanda da certi mercati si sposta, a volte in poche settimane. Per una struttura ricettiva vale la pena seguire questi segnali e adattare le campagne: aumentare la presenza su un paese appena collegato, ridurla dove i collegamenti sono diventati scomodi. Sono decisioni che si prendono guardando insieme i dati delle prenotazioni e quelli delle campagne, non a intuito.
Parole da escludere e concorrenza dei portali
Nel turismo la concorrenza più dura non è l'hotel vicino, ma i portali di prenotazione e i grandi operatori, che comprano gli stessi termini generici. Ha poco senso inseguirli su "hotel Cagliari": funziona meglio presidiare il proprio nome, ricerche più precise e mercati specifici. Nelle campagne locali, invece, escludiamo ricerche di lavoro, corsi, offerte gratuite e località fuori area che consumano budget senza portare clienti.
Tracciamento e report a distanza
Prima di spendere verifichiamo che prenotazioni, telefonate e moduli siano misurati correttamente. Ogni mese ricevi un report breve con quanto hai speso, cosa ha portato e cosa cambiamo. Le revisioni si fanno in videochiamata; in città veniamo per l'avvio e per allineare campagne e reparto commerciale. Gli altri servizi che offriamo in città sono raccolti nella pagina sull'agenzia di marketing a Cagliari.
Domandevere.
Un hotel di Cagliari deve fare campagne sul proprio nome?
Spesso sì. Chi cerca il nome della tua struttura trova anche gli annunci dei portali, che si posizionano sopra il tuo sito. Una campagna sul nome costa poco, perché il clic è molto pertinente, e porta l'ospite sul tuo sito dove può prenotare direttamente. Valutiamo insieme i numeri prima di attivarla.
Da quali paesi conviene cercare turisti con Google Ads?
Da quelli da cui arrivano già i tuoi ospiti e da cui ci sono voli comodi su Elmas. Partiamo dai dati di prenotazione degli ultimi anni e dalle provenienze nel gestionale, poi testiamo uno o due mercati alla volta. Allargare troppo all'inizio disperde il budget e rende i risultati illeggibili.
Quanto budget serve per iniziare?
Dipende dal settore e da quanto è conteso: le ricerche turistiche generiche costano molto più di quelle per un servizio locale specializzato. Lo calcoliamo partendo dal valore di un cliente e dal numero di richieste che ti servono. Per un preventivo sulla gestione puoi usare il nostro [calcolatore](/preventivo).
Le campagne si fermano in inverno?
Quelle turistiche si riducono, ma raramente si spengono: in inverno si raccolgono prenotazioni anticipate e i clic costano meno. Quelle per i residenti spesso rendono meglio proprio fuori stagione. Ogni mese guardiamo i dati e spostiamo il budget dove porta di più, senza seguire un calendario fisso deciso a priori.