Google Ads a Cattolica: intercettare chi prenota prima di partire.
Google Ads a Cattolica, con not4sale, vuol dire campagne di ricerca per hotel, ristoranti, negozi e servizi della città, impostate su due geografie: chi pianifica la vacanza da altre regioni e chi vive tra Riviera, Valconca e pesarese. Budget distribuito sulle settimane in cui si decide, tracciamento di chiamate e prenotazioni.
Due geografie per la stessa attività
La prima scelta, in un account Google Ads di un'attività di Cattolica, è dove mostrare gli annunci. E di solito la risposta non è "a Cattolica".
Un hotel della città riceve le prenotazioni da persone che in quel momento sono a casa loro, in Lombardia, in Emilia, in Veneto, in Toscana. Le campagne vanno quindi rivolte a chi si trova in quelle zone e cerca "hotel Cattolica" o "hotel per famiglie riviera romagnola", non a chi è già sul lungomare. Al contrario, un idraulico, un'officina o uno studio dentistico vogliono comparire solo in un raggio preciso: Cattolica, Misano, San Giovanni in Marignano, Gabicce, Gradara.
Impostare bene questa distinzione evita la spesa più comune che troviamo negli account della zona: clic da persone che non verranno mai, o annunci per turisti mostrati a chi abita a due vie.
Il calendario della spesa segue le prenotazioni, non il meteo
Per le attività turistiche di Cattolica il budget non va distribuito sui mesi in cui c'è gente in città, ma su quelli in cui la gente decide. Una traccia tipica:
| Periodo | Chi cerca | Cosa fare con le campagne |
|---|---|---|
| Gennaio–marzo | Famiglie e gruppi che pianificano l'estate | Campagne di ricerca su nome della città e tipologia di struttura |
| Aprile–maggio | Chi sceglie ponti e weekend | Annunci con date e offerte precise |
| Giugno–agosto | Chi cerca l'ultimo minuto, chi è già in zona | Ricerche "vicino a me", ristorazione, servizi in loco |
| Autunno | Residenti, eventi, fiere della zona | Solo attività che lavorano tutto l'anno |
Per ristoranti e negozi che servono soprattutto i turisti, invece, conta l'estate e conta la geolocalizzazione stretta: annunci attivi negli orari dei pasti, con l'estensione di chiamata e le indicazioni stradali in primo piano.
Il nome del tuo hotel lo comprano anche gli altri
Una situazione frequente per le strutture ricettive di Cattolica: si cerca il nome dell'hotel e il primo risultato è un annuncio di un portale di prenotazione. Chi clicca lì prenota con commissione, anche se ti aveva già scelto.
Una campagna sul proprio nome, con un costo per clic di solito basso, serve a riprendersi quella posizione e a mandare il cliente sul tuo sito, dove la prenotazione è diretta. Va misurata con attenzione, separandola dalle altre campagne, così vedi quanto costa difendere il nome e quante prenotazioni recupera.
Ricerche locali: esempi reali di intenzione
Le ricerche che portano clienti a Cattolica sono molto specifiche, e vanno gestite parola per parola invece di affidarsi a corrispondenze larghe. Qualche esempio plausibile:
- "hotel Cattolica con parcheggio" e "hotel Cattolica vicino alla stazione";
- "ristorante pesce Cattolica" nelle ore serali d'estate;
- "noleggio barche Cattolica" o "rimessaggio Cattolica" per chi ha una barca in darsena;
- "pronto intervento caldaia Cattolica" e servizi urgenti d'inverno.
Ognuna merita un annuncio e una pagina di destinazione pertinenti. Il metodo completo è descritto nella pagina su Google Ads. Qui conta adattarlo alla città: se lavori nella nautica, trovi altri spunti nella pagina sul settore nautica. Per il quadro di tutti i servizi per le imprese della città, c'è la pagina dell'agenzia di marketing a Cattolica; per abbassare nel tempo il costo delle ricerche locali, la SEO locale a Cattolica lavora in parallelo.
Domandevere.
Conviene fare Google Ads per un hotel di Cattolica se sono già sui portali?
Sì, se l'obiettivo è spostare una parte delle prenotazioni sul canale diretto. Le campagne servono soprattutto su due fronti: proteggere il nome dell'hotel dagli annunci dei portali e comparire nelle ricerche generiche della zona con un'offerta riservata a chi prenota sul sito. Il confronto da fare è tra costo della campagna e commissioni risparmiate.
Posso mostrare gli annunci solo ai residenti di Cattolica e dintorni?
Sì. Si imposta un raggio intorno alla sede o un elenco di comuni e si sceglie di raggiungere solo chi si trova fisicamente lì. Per un servizio a domicilio conviene includere anche Gabicce, Gradara e la Valconca. Togliere chi mostra solo interesse per la zona evita di pagare i clic dei turisti che cercano da lontano.
Quando devo accendere le campagne per l'estate?
Per le strutture ricettive le campagne principali partono di norma tra gennaio e marzo, quando molte famiglie decidono. Il periodo esatto lo leggiamo dai tuoi dati di prenotazione degli anni precedenti. Per ristoranti e attività legate alla presenza in città, invece, il budget si concentra nei mesi estivi e nei ponti di primavera.
Lavorate anche con attività di Gabicce e del pesarese?
Sì, e la gestione è identica. Anzi, per chi sta sul confine spesso conviene impostare un'unica area che comprenda entrambe le sponde del Tavollo, perché i clienti si muovono tra le due città senza farci caso. Lo studio è in Via Lungo Tavollo, quindi a pochi minuti a piedi da Gabicce Mare.