Google Ads a Riccione: campagne per famiglie, sportivi e congressisti.
Google Ads a Riccione rende di più quando le campagne sono divise per pubblico: famiglie che cercano vicino ai parchi, squadre e atleti degli eventi sportivi, partecipanti ai congressi, residenti che cercano un servizio. not4sale imposta campagne Search e Performance Max per hotel, ristoranti e servizi riccionesi, con messaggi e pagine diverse per ognuno.
Google Ads a Riccione: le ricerche sono molto specifiche
Su "hotel Riccione" la concorrenza è altissima: portali di prenotazione, comparatori e centinaia di strutture si contendono la stessa ricerca. Ma chi prenota davvero scrive quasi sempre qualcosa di più preciso. È lì che una struttura o un'attività riccionese può farsi trovare senza bruciare il budget.
Ricerche plausibili, divise per chi le fa:
- famiglie: "hotel con piscina vicino Aquafan", "hotel per bambini Riccione all inclusive", "ristorante con area giochi Riccione";
- sportivi: "hotel per squadre Riccione", "albergo vicino stadio del nuoto", "pranzo per gruppi sportivi Riccione";
- congressisti: "hotel vicino Palacongressi Riccione", "ristorante cena congresso Riccione";
- benessere: "terme Riccione", "massaggi viale Ceccarini".
Ognuno di questi gruppi vuole leggere un annuncio diverso e arrivare su una pagina diversa. Una campagna unica con un messaggio generico li tratta tutti male. Il metodo generale è nella pagina su Google Ads.
Tre campagne, tre calendari
Ogni pubblico ha i suoi tempi, e la campagna li deve seguire.
| Pubblico | Quando cerca | Cosa vuole leggere nell'annuncio |
|---|---|---|
| Famiglie | Dall'inverno alla primavera, poi sotto data | Servizi per bambini, distanza dai parchi, formula |
| Squadre e società sportive | Nelle settimane prima di gare e collegiali | Camere multiple, orari pasti, convenzioni |
| Congressisti | A ridosso delle date dei convegni | Distanza a piedi dal Palacongressi, fattura aziendale |
Il Palacongressi, a pochi passi da viale Ceccarini, lavora molto in autunno, in inverno e in primavera, con convegni medici e aziendali. Per un hotel o un ristorante del centro è una domanda fuori stagione che vale la pena presidiare, con budget concentrato sulle date note e spento nel resto del tempo.
Ogni campagna porta alla sua pagina di destinazione. La famiglia deve vedere subito piscina e servizi per i bambini, la squadra le camere multiple e gli orari dei pasti, il congressista il percorso a piedi fino al Palacongressi.
Quando anticipare il budget
Il turismo familiare si decide presto. Chi aspetta giugno per accendere le campagne arriva quando molte famiglie hanno già prenotato, spesso tramite i portali. Conviene una presenza leggera ma costante nei mesi di scelta, e un'accelerazione mirata sulle date ancora libere quando la stagione si avvicina.
Per i ristoranti e le attività serali vale il contrario: si lavora durante la stagione, con annunci per fascia oraria e raggio stretto, perché la decisione si prende in giornata. Se una parte dei tuoi ospiti arriva dall'estero, infine, le campagne in quella lingua possono partire prima, seguendo i tempi di prenotazione di quel mercato invece di quelli italiani.
Negozi e servizi per chi vive a Riccione
Fisioterapisti, officine, scuole, estetiste e negozi di quartiere hanno ricerche costanti e meno concorrenza. Per loro bastano poche parole chiave ad alta intenzione, un raggio che comprenda Riccione e i comuni vicini e il collegamento con la scheda Google, curata con la SEO locale a Riccione. Per il quadro completo della città c'è la pagina sulle imprese di Riccione; per le strutture ricettive, quella sul settore hotel.
Domandevere.
Ha senso fare annunci sulle parole chiave dei parchi divertimento?
Ha senso usarle come contesto, non comprarle in modo generico. Chi cerca solo il nome del parco vuole orari e biglietti, non un hotel. Chi scrive "hotel vicino" seguito dal nome del parco, invece, è un potenziale ospite. Lavoriamo su queste combinazioni ed escludiamo le ricerche informative che consumano budget senza prenotazioni.
Come faccio a sapere le date dei congressi e delle gare?
I calendari del Palacongressi e delle principali manifestazioni sportive sono pubblici, e li monitoriamo noi. A inizio anno prepariamo con te un elenco delle date rilevanti per la tua attività, lo aggiorniamo quando escono nuovi eventi e programmiamo le campagne di conseguenza, senza che tu debba ricordartene.
Conviene fare pubblicità sul nome del mio hotel?
Spesso sì, a Riccione più che altrove. Sul nome delle strutture compaiono di frequente annunci di portali e intermediari, che si prendono la prenotazione e la commissione. Un annuncio sul tuo nome costa poco, perché sei la risposta più pertinente, e porta il cliente al tuo sito invece che al portale.
Posso gestire campagne diverse per le squadre sportive con lo stesso budget?
Sì, dividendo il budget per periodo. Le campagne per le squadre restano spente quasi tutto l'anno e si attivano solo nelle settimane prima degli eventi, quindi assorbono poco. Il resto del budget lavora sulle famiglie o sui congressi. È proprio la separazione a rendere ogni euro più facile da controllare.