Logo e identità visiva a Napoli: oltre Vesuvio, corni e maioliche.Logo e identità visiva a Napoli: oltre Vesuvio, corni e maioliche.

Logo e identità visiva a Napoli: il peso del cliché

Poche città hanno un repertorio visivo così riconoscibile. Il profilo del Vesuvio, il golfo, il corno rosso, Pulcinella, le maioliche, i panni stesi tra i vicoli: sono immagini amate in tutto il mondo e proprio per questo consumate. Basta fare un giro tra le insegne di una qualsiasi via del centro per vedere quanti marchi usano lo stesso vulcano stilizzato o la stessa tipografia ispirata alle vecchie targhe.

Un simbolo condiviso da cento attività non distingue nessuno. Non significa rinunciare alla napoletanità: significa trovare il dettaglio che appartiene solo a te. Può essere un colore preso dal tuo locale, una forma che viene dal tuo prodotto, una parola del tuo modo di parlare. Il processo di progettazione è descritto nella pagina su logo e identità visiva; qui conta da dove si parte.

Startup e imprese tecnologiche: un'identità che regga fuori Napoli

Intorno al campus della Federico II a San Giovanni a Teduccio, con la Apple Developer Academy, le accademie di altre grandi aziende e l'incubatore Campania NewSteel, nascono ogni anno progetti che vogliono parlare a investitori e clienti in tutta Europa. Per loro l'identità deve funzionare prima di tutto in digitale: icona dell'app, interfaccia, presentazioni per investitori, profili social, pagine di prodotto.

Con le startup lavoriamo su sistemi essenziali e flessibili: un marchio che sta bene a sedici pixel, una palette con regole d'uso chiare, una tipografia disponibile per il web, componenti grafici pronti per chi sviluppa. Meglio poche regole rispettate che un manuale di cento pagine che nessuno apre.

Marchi storici e passaggi generazionali

Napoli è piena di aziende di famiglia con decenni di storia: pasticcerie, torrefazioni, sartorie, negozi, piccole industrie. Quando entra la generazione successiva, spesso arriva la voglia di rifare tutto. A volte è giusto, ma molto spesso il marchio vecchio ha un valore che i clienti riconoscono e che sarebbe un errore buttare.

In questi casi partiamo da un'analisi di cosa funziona ancora: quali elementi i clienti ricordano, dove il marchio compare, cosa è diventato illeggibile o difficile da riprodurre. Poi proponiamo un restyling che conservi la memoria e risolva i problemi tecnici, oppure, quando serve, un cambio più deciso spiegato bene a chi ti conosce da anni.

Come lavoriamo da Cattolica

Il workshop di strategia lo facciamo a Napoli, nella tua sede o nel tuo locale, con le persone che decidono. Le proposte grafiche le presentiamo in videochiamata e le prove le vedi applicate su insegne, packaging, sito e social. Per la produzione dei materiali stampati collaboriamo con i tuoi fornitori, anche locali, e controlliamo le prime prove di stampa. Per capire in che contesto economico si muove il tuo marchio, c'è la pagina sull'agenzia di marketing a Napoli.