Logo e identità visiva a Savona: marchi per il porto, la terra e la ceramica.Logo e identità visiva a Savona: marchi per il porto, la terra e la ceramica.

Logo e identità visiva a Savona: tre storie diverse

A Savona le richieste di un nuovo marchio arrivano quasi sempre da una di queste situazioni:

• un'azienda che cambia mestiere, per esempio un fornitore che lavorava per un grande stabilimento e oggi cerca clienti nuovi in altri settori;
• un'impresa del porto o della logistica che lavora con clienti internazionali ma ha un logo nato decenni fa, poco leggibile su mezzi, container e documenti;
• un produttore o un artigiano con un prodotto dalla storia forte e un'immagine che non la racconta.

Ognuna richiede un punto di partenza diverso, e per questo la prima fase non è disegnare ma ascoltare. Come funziona il percorso in generale è spiegato nella pagina su logo e identità visiva.

Aziende in trasformazione: un marchio per il nuovo mercato

Quando un'impresa della Val Bormida o di Vado Ligure si apre a clienti nuovi, il vecchio marchio spesso dice la cosa sbagliata: racconta il fornitore di un tempo, non l'azienda che vuole diventare. In questi casi lavoriamo prima sul posizionamento, cioè su cosa sai fare meglio e per chi, e solo dopo sul segno. A volte basta un restyling che conserva il riconoscimento costruito in anni di lavoro; altre volte serve un nome nuovo, e allora si parte dal naming.

Per le aziende della logistica il marchio deve funzionare in condizioni difficili: sulla fiancata di un camion, su una gru vista da lontano, su un casco, in un documento stampato in bianco e nero. Lo verifichiamo con prove reali prima di chiudere il progetto.

Produttori e artigiani: la tradizione senza il folklore

Il chinotto, l'asparago violetto, la ceramica delle Albisole: il Savonese ha prodotti con un patrimonio visivo enorme. Il rischio è usarlo male, con l'ennesima etichetta in finto antico o l'ennesimo decoro bianco e blu messo lì per ricordare la maiolica. Un buon marchio prende da quella tradizione un elemento preciso, un colore, un tratto, una proporzione, e lo rende contemporaneo.

Per chi produce conta anche la convivenza con altri segni. Le etichette devono lasciare spazio a eventuali marchi collettivi o di Presidio, che hanno regole d'uso proprie, e restare leggibili sullo scaffale di un negozio milanese come su quello di una bottega del centro storico. Il contesto del settore è nella pagina sull'agroalimentare.

Attività del centro: un segno che funzioni anche per chi passa

Un ristorante in Darsena o un negozio sotto i portici di via Paleocapa vengono visti per pochi secondi da chi cammina. Il marchio deve funzionare su insegna, vetrina, profilo social e scheda Google, con una versione semplificata che resti leggibile in piccolo sullo schermo del telefono.

Come lavoriamo a distanza

Il primo incontro lo facciamo a Savona, per vedere l'azienda, il punto vendita o il prodotto. Le proposte le presentiamo in videochiamata, con le applicazioni reali già simulate, e le revisioni passano da documenti condivisi. Per conoscere il quadro economico della città c'è la pagina sull'agenzia di marketing a Savona; quando il marchio è pronto, la gestione social a Savona è spesso il primo posto dove farlo vivere.