Studio grafico a Bolzano: logo e identità oltre la stella alpina.Studio grafico a Bolzano: logo e identità oltre la stella alpina.

Il rischio dell'immaginario alpino

Montagne stilizzate, stelle alpine, linee di cime, legno e verde bosco: in Alto Adige questi segni sono ovunque, dagli hotel ai prodotti alimentari, dalle imprese edili agli studi tecnici. Sono belli e rassicuranti, ma proprio per questo non distinguono. Un logo con una montagna si confonde con altri cento.

Prima di disegnare chiediamo cosa ti rende diverso dagli altri che fanno lo stesso lavoro nella stessa provincia. A volte è la storia della famiglia, a volte un metodo, a volte un modo di trattare i clienti. Da lì nasce un segno riconoscibile, che può anche richiamare il territorio, ma non dipende da esso. Come procediamo passo per passo, dal posizionamento alla consegna, lo spieghiamo nella pagina dedicata a logo e identità visiva, che vale anche per chi ha già un marchio e vuole solo rinnovarlo.

Un nome e un marchio che funzionano in due lingue

A Bolzano il nome di un'azienda viene letto e pronunciato da italofoni e germanofoni. Un nome che suona bene in italiano può essere difficile da dire in tedesco, o avere un significato inatteso. Per questo, quando lavoriamo anche sul naming o sul payoff, verifichiamo con madrelingua pronuncia, significati e associazioni in entrambe le lingue.

Sul piano grafico ci sono poi dettagli tecnici da non sottovalutare:

1. il carattere tipografico deve gestire bene accenti italiani, umlaut e ß, senza lettere che sembrano prese da un altro font;
2. le lunghezze cambiano: i testi tedeschi sono spesso più lunghi, e il sistema deve reggere insegne, etichette e intestazioni nelle due versioni;
3. le regole d'uso devono indicare come affiancare le due lingue, quale va prima e con quale gerarchia.

Imprese, prodotti e il marchio ombrello del territorio

Molti prodotti e aziende altoatesine possono usare, su licenza e a determinate condizioni, il marchio ombrello dell'Alto Adige, che compare su confezioni e materiali accanto al marchio aziendale. Le mele, lo speck e altri prodotti hanno inoltre indicazioni geografiche con segni propri. Il marchio aziendale deve convivere con questi elementi senza competere né sparire.

Quando progettiamo per un produttore, verifichiamo il marchio sulle applicazioni reali: confezione con tutti i segni obbligatori, stand in fiera, sito, mezzi aziendali. Per le imprese dell'edilizia, che spesso espongono a Klimahouse, testiamo il sistema anche su cantieri, cartelli e documentazione tecnica. Spunti utili ci sono nella pagina su logo per l'edilizia.

Workshop a Bolzano, sviluppo a distanza

Il workshop di partenza lo facciamo a Bolzano, con i soci o con chi decide, perché serve a far emergere cosa rende unica l'azienda. Le proposte le presentiamo in videochiamata con le applicazioni simulate, nelle due lingue. Alla fine consegniamo i file definitivi e un manuale d'uso bilingue. Il resto del nostro modo di lavorare in Alto Adige è descritto nella pagina sull'agenzia di marketing a Bolzano.