Copywriter a Bolzano: testi pensati in italiano e in tedesco.
Un copywriter a Bolzano scrive per due pubblici che leggono in modo diverso. not4sale scrive pagine web, descrizioni di hotel, schede prodotto, testi per fiere ed email per le imprese altoatesine, partendo dall'italiano e coordinando copywriter madrelingua tedeschi che adattano argomenti, tono ed esempi, con una verifica finale sulla coerenza delle due versioni.
Adattare, non tradurre
Una traduzione corretta può essere un testo pessimo. Il lettore di lingua tedesca spesso si aspetta più dettagli concreti, un tono più formale con il Sie, informazioni pratiche messe prima delle emozioni. Il lettore italiano risponde a un ritmo diverso e ad altri argomenti. Tradurre frase per frase produce testi che non sono sbagliati, ma non convincono nessuno dei due.
Per questo il nostro lavoro a Bolzano segue un percorso preciso:
- scriviamo un brief unico: messaggio, argomenti, prove, parole da usare e da evitare;
- scriviamo la versione italiana partendo dalle interviste e dalle domande dei clienti;
- un copywriter madrelingua tedesco scrive la sua versione a partire dal brief, non dal testo italiano;
- confrontiamo le due versioni per verificare che dicano la stessa cosa, ciascuna nel modo giusto.
Il metodo generale, dalla ricerca alla verifica dei risultati, è descritto nella pagina sul copywriting.
Il tedesco dell'Alto Adige e quello dei turisti
Chi vive in Alto Adige parla spesso un dialetto sudtirolese, ma scrive in tedesco standard. I turisti arrivano invece soprattutto da Germania e Austria, con abitudini linguistiche diverse. Alcune parole cambiano: termini dell'amministrazione, della cucina, della vita quotidiana. Un testo per un hotel che parla a un ospite di Monaco non è identico a quello di un'impresa che si rivolge a clienti delle valli.
Quando scegliamo i copywriter teniamo conto di questo: per i testi rivolti al mercato locale lavoriamo con chi conosce l'uso altoatesino, per quelli turistici o per l'export con chi scrive per il pubblico di Germania e Austria.
Testi per la fiera, per l'hotel e per la vendita tecnica
A Bolzano tre tipi di testo tornano spesso. I materiali per le fiere come Klimahouse o Hotel: inviti, schede nel catalogo espositori, fondali, email dopo la fiera, tutto in due lingue e con frasi brevi, perché si leggono camminando. Le descrizioni di hotel e strutture ricettive: camere, servizi, offerte stagionali, scritte per chi confronta più strutture sul telefono. I testi tecnici per l'edilizia e l'impiantistica: schede di prodotto, referenze, pagine di servizio che devono essere precise e comprensibili per privati e progettisti.
Per ognuno definiamo una lunghezza, un tono e una struttura, così il cliente riconosce lo stesso brand in ogni lingua e ogni supporto.
Come lavoriamo con un'azienda di Bolzano
L'intervista iniziale la facciamo a Bolzano quando possibile, perché parlare con più persone in una giornata fa emergere dettagli che in videochiamata si perdono. Le stesure le condividiamo su documenti con commenti, affiancando le due lingue. Se nel tuo team c'è chi scrive bene in tedesco, lo coinvolgiamo nella revisione. Quando seguiamo anche la realizzazione del sito a Bolzano, testi e struttura nascono insieme. Come lavoriamo in città lo trovi nella pagina sull'agenzia di marketing a Bolzano.
Domandevere.
Chi scrive i testi in tedesco?
Copywriter madrelingua tedeschi con cui collaboriamo, scelti in base al tipo di testo e al pubblico: per il mercato altoatesino chi conosce l'uso locale, per turismo ed export chi scrive per Germania e Austria. Noi prepariamo il brief, coordiniamo il lavoro e verifichiamo che le due versioni siano coerenti. La rilettura di una persona del tuo team è sempre benvenuta.
Potete partire dal tedesco invece che dall'italiano?
Sì. Quando il pubblico principale è di lingua tedesca, ha senso che la versione tedesca sia quella di riferimento e che l'italiano venga adattato dopo. Il brief resta comunque unico, scritto in italiano con noi, e guida entrambe le versioni. Lo decidiamo all'inizio guardando chi sono i tuoi clienti e in che lingua ti contattano oggi.
Fate anche testi per i materiali della fiera?
Sì, e li scriviamo pensando a come verranno letti: inviti e schede nel catalogo con calma, fondali e totem camminando, email dopo la fiera ricordando la conversazione avuta. Prepariamo tutti i testi nelle due lingue, con varianti di lunghezza già pronte per chi impagina. Se l'allestimento lo segue un altro fornitore, gli consegniamo i testi nei formati richiesti.
Quanto tempo serve per i testi di un sito bilingue?
Più di un sito in una lingua sola, perché ogni testo passa da due copywriter e da un confronto finale. Per un sito di una decina di pagine contiamo qualche settimana tra intervista, stesura italiana, versione tedesca e revisioni. Il consiglio è avviare i testi prima del design, così la struttura tiene conto delle lunghezze diverse delle due lingue.
Scrivete anche descrizioni per hotel in tre lingue?
Sì. Per molti hotel altoatesini l'inglese è la terza lingua necessaria. Applichiamo lo stesso metodo: un brief comune, versioni scritte da madrelingua, confronto finale. Le descrizioni di camere e servizi le scriviamo pensando a chi confronta più strutture, con informazioni concrete e verificabili. Le stesse descrizioni possono poi essere adattate per portali e schede online.