Copywriter a Varese: testi tecnici che vendono, anche oltre confine.
Come copywriter a Varese per le imprese, not4sale scrive testi per siti, cataloghi, presentazioni, offerte di lavoro e campagne di aziende manifatturiere, studi e attività del capoluogo. Trasformiamo schede tecniche in argomenti di vendita e adattiamo il linguaggio a buyer, candidati e clienti del Canton Ticino. Lavoriamo da Cattolica, a distanza, con interviste in azienda.
Copywriter a Varese: tradurre la competenza tecnica in argomenti
In molte aziende della provincia il sapere è enorme e i testi sono poveri. Il sito dice "qualità, esperienza, flessibilità", come quello di tutti i concorrenti, mentre in reparto ci sono lavorazioni che pochi sanno fare. Il lavoro del copywriter qui è soprattutto di ascolto: capire dal responsabile tecnico cosa rende diversa l'azienda e scriverlo in modo che un buyer lo colga in trenta secondi.
Il metodo generale, dalle interviste ai test, è descritto nella pagina sul copywriting. Qui raccontiamo cosa scriviamo più spesso per le imprese varesine.
Testi B2B: dalla scheda tecnica alla pagina che convince
Una scheda tecnica elenca dati; un testo di vendita spiega cosa significano per il cliente. Per un subfornitore meccanico, "tolleranze centesimali su leghe leggere" diventa la risposta a un problema preciso dell'ufficio tecnico del committente. Per un'azienda tessile, una finitura diventa un vantaggio per chi confeziona.
I testi su cui lavoriamo più spesso:
- pagine di servizio e di capacità produttiva per il sito, scritte prima in italiano e pensate per essere tradotte bene;
- presentazioni aziendali per visite di clienti e fiere;
- casi di lavoro anonimi, che raccontano un problema risolto senza violare la riservatezza;
- email commerciali per riattivare clienti dormienti o presentarsi a nuovi.
Un testo pensato per la traduzione evita giochi di parole, frasi lunghe e riferimenti solo italiani: costa meno tradurlo e regge meglio in inglese o in tedesco.
Offerte di lavoro che si fanno leggere
Gli annunci di lavoro sono testi trascurati, e a Varese pesano molto: competono con offerte svizzere che spesso promettono stipendi più alti. Un annuncio efficace dice cosa farà la persona, con chi, con quali macchine o strumenti, come crescerà, e cosa offre l'azienda oltre allo stipendio, come vicinanza, orari, formazione. Scriviamo annunci, pagine carriere e messaggi per LinkedIn con lo stesso rigore di una pagina commerciale, e misuriamo quante candidature producono.
Scrivere per i clienti ticinesi
L'italiano del Canton Ticino ha parole proprie che un lettore svizzero nota subito. Per esempio il telefono cellulare si chiama spesso "natel" e una promozione nei negozi si chiama "azione". Un'attività varesina che si rivolge a clienti oltre confine non deve imitare il dialetto, ma evitare formule che suonano estranee, chiarire valute, modalità di pagamento e documenti, e rispondere alle domande pratiche di chi attraversa il confine. Sono dettagli che cambiano la fiducia.
Lo stesso vale al contrario per le aziende ticinesi che cercano fornitori in provincia: una pagina che spiega con chiarezza tempi di consegna, documenti doganali e assistenza in lingua italiana risponde ai dubbi che frenano un primo ordine oltre confine, e li toglie di mezzo prima della telefonata.
Le interviste in azienda le facciamo di persona a Varese quando servono, il resto procede a distanza con bozze commentate. Gli altri servizi in città sono nella pagina agenzia di marketing a Varese; i testi per il web si progettano insieme alla realizzazione di siti web a Varese.
Domandevere.
Un copywriter può scrivere testi tecnici senza conoscere il nostro settore?
Può, se lavora bene sulle fonti. Prima di scrivere intervistiamo chi conosce il prodotto, leggiamo schede, offerte e capitolati, e chiediamo quali domande fanno i clienti. Il testo finale lo rivede sempre un tecnico dell'azienda, che corregge i termini. Il nostro contributo è la struttura e la chiarezza: far capire il valore a chi non è un ingegnere.
Vi occupate anche delle traduzioni?
Scriviamo in italiano testi pensati per essere tradotti e coordiniamo traduttori madrelingua con esperienza nel settore, inglese e tedesco in particolare. Sconsigliamo la traduzione automatica non rivista per i testi commerciali e tecnici: un termine sbagliato in una scheda o in un'offerta fa perdere credibilità presso un buyer straniero più di qualsiasi errore grafico.
Come si misura se un testo funziona?
Dipende da dove sta. Per le pagine del sito guardiamo richieste e tempo di lettura prima e dopo la riscrittura; per le email, aperture e risposte; per gli annunci di lavoro, candidature e loro qualità. Quando il traffico lo permette confrontiamo due versioni dello stesso testo. Ogni volta che si può, l'opinione lascia il posto ai numeri.
Quanto tempo serve per riscrivere i testi di un sito aziendale?
Per un sito di un'azienda di medie dimensioni di solito da tre a sei settimane: interviste, struttura, bozze, revisioni tecniche e versione finale. Il tempo dipende soprattutto dalla disponibilità di chi deve rispondere alle domande e rivedere i testi. Conviene individuare all'inizio una persona di riferimento per le revisioni tecniche.