Copywriting a Catania: testi per buyer, turisti e clienti di quartiere.
Il copywriting a Catania deve cambiare voce a seconda di chi legge: un buyer straniero che valuta un fornitore dell'Etna Valley, un turista che sceglie un'escursione, un catanese che cerca un ristorante. not4sale scrive testi per siti, schede prodotto, menu, annunci e pagine carriere, in italiano e inglese, con un tono riconoscibile e obiettivi misurabili.
Copywriting a Catania: tre lettori, tre registri
La stessa azienda catanese può avere bisogno di parlare in modi molto diversi. Una cantina scrive a un importatore, a un sommelier e al turista che arriva in visita. Un'azienda tecnologica scrive a un ufficio acquisti e a un neolaureato. Un ristorante scrive al cliente abituale e a chi è in città per due giorni. Il lavoro del copywriter è tenere la stessa identità cambiando registro. Come lavoriamo sui testi in generale è spiegato nella pagina sul copywriting.
Schede prodotto per agrumi, vino e pistacchio
Scrivere che un'arancia è buona non basta, e non lo dice nessuno meglio di chi la assaggia. Una scheda che vende spiega cose che il cliente lontano non sa:
- da dove arriva il prodotto e perché quella zona conta, dalla Piana alle contrade sul vulcano;
- come si conserva, come si usa, con cosa si abbina;
- quando è disponibile, perché le arance rosse non ci sono tutto l'anno;
- cosa significa davvero la denominazione, senza copiare il disciplinare.
Per l'e-commerce scriviamo anche testi di spedizione e domande frequenti, che riducono richieste e resi.
Testi per il turismo: utili prima che belli
Per strutture, ristoranti e operatori turistici i testi migliori sono quelli che rispondono a una domanda concreta. Quanto dura l'escursione, che scarpe servono, da dove si parte, cosa succede se il vulcano chiude un'area, se il ristorante ha un menu in inglese, se si può prenotare per un gruppo. Scriviamo in italiano e in inglese, curando anche le traduzioni, perché un errore in una pagina turistica costa credibilità. Gli stessi testi alimentano gli annunci di Google Ads a Catania.
Menu, insegne e piccoli testi che fanno vendere
Non tutto il copywriting è fatto di pagine lunghe. Per un locale del centro contano il nome dei piatti, la descrizione di due righe sotto l'arancino o la pasta alla Norma, il cartello all'ingresso, la frase nella bio di Instagram. Sono testi piccoli che decidono se un turista entra o tira dritto. Li scriviamo pensando a chi legge in fretta, spesso in un'altra lingua, e li proviamo sul campo: un menu riscritto si misura su cosa le persone ordinano, un claim nuovo sulle interazioni e sulle prenotazioni. Anche i messaggi automatici di WhatsApp e le email di conferma fanno parte del lavoro.
Pagine carriere e comunicazione B2B
Nelle aziende dell'indotto tecnologico la pagina lavora con noi è spesso la più trascurata e la più letta. La scriviamo come una presentazione onesta: cosa si fa, con chi, con quali strumenti, quali percorsi. Per le pagine di prodotto e servizio B2B scriviamo testi tecnici chiari, verificati con i tuoi ingegneri. Le interviste le facciamo in videochiamata o durante una trasferta a Catania. Il quadro completo è nella pagina dell'agenzia di marketing a Catania.
Domandevere.
Scrivete anche in inglese per le aziende catanesi?
Sì. Per molte imprese catanesi, dal turismo all'elettronica, l'inglese è necessario quanto l'italiano. Non traduciamo parola per parola: adattiamo il testo al lettore straniero, che spesso ha bisogno di più contesto su luoghi e prodotti. Per altre lingue lavoriamo con traduttori madrelingua e rivediamo il risultato in funzione degli obiettivi della pagina.
Come fate a scrivere di un'azienda che non avete mai visitato?
Iniziamo con interviste strutturate in videochiamata con titolari, tecnici e chi parla con i clienti, e ci facciamo mandare materiali, foto e documenti. Quando il progetto lo richiede veniamo a Catania per vedere produzione o struttura dal vivo. Le persone che fanno il lavoro sono la fonte migliore: il nostro compito è trasformare quello che sanno in testi chiari.
Posso usare il dialetto o espressioni catanesi nei testi?
Con misura, sì. Qualche parola locale ben scelta, nel nome di un piatto o in un claim, rende un testo riconoscibile e simpatico. Usarne troppe rischia di escludere chi non è di qui, compresi i turisti che vuoi conquistare. Decidiamo insieme dove funziona, ad esempio su un menu o sui social, e dove serve invece un italiano neutro.
In quanto tempo consegnate i testi di un sito?
Per un sito aziendale di medie dimensioni servono di solito alcune settimane, compresi interviste, prima stesura e revisioni. I tempi dipendono soprattutto dalla disponibilità delle persone da intervistare e dalla rapidità delle approvazioni. Per schede prodotto numerose lavoriamo a lotti, partendo dai prodotti che vendono di più.