Copywriter a Lecce: scrivere il Salento senza il mare cristallino.
Un copywriter per le imprese di Lecce deve togliere ai testi le frasi da cartolina che usano tutti e mettere fatti, nomi e dettagli. not4sale scrive testi per siti, schede prodotto, etichette, campagne ed email di strutture ricettive, cantine, frantoi, artigiani e aziende salentine, in italiano e con adattamenti per i mercati esteri. Lavoriamo a distanza.
Copywriting a Lecce: il vocabolario consumato del Salento
"Mare cristallino", "terra del sole, del mare e del vento", "il barocco che incanta", "tradizione e autenticità", "nel cuore del Salento". Sono le frasi che si trovano su quasi ogni sito salentino, e sono diventate invisibili. Il lettore le salta, Google non le premia, le AI le ignorano perché non dicono niente di verificabile. Un copywriter che lavora per imprese leccesi parte da qui: sostituire gli aggettivi con fatti. Il nostro modo di lavorare sui testi è descritto nella pagina sul copywriting; qui guardiamo cosa cambia per chi scrive di Lecce e del Salento.
Olio, vino e prodotti: scrivere l'origine con onestà
Per un frantoio salentino la parola più delicata oggi è "tradizione". Dopo la Xylella chi compra si chiede da quali ulivi arrivi l'olio, se le piante siano nuove, se le olive vengano da fuori. Il testo deve rispondere prima che la domanda venga fatta: contrade, varietà, età degli impianti, molitura. Per una cantina vale lo stesso con vitigni come il Negroamaro e le denominazioni come Salice Salentino: le schede devono dire cosa c'è nella bottiglia, come si abbina, perché costa quello che costa. Etichetta, sito e schede su e-commerce e marketplace devono raccontare la stessa cosa con le stesse parole.
Ospitalità: testi che rispondono prima del messaggio
Per B&B, masserie e case vacanza il copy migliore è quello che riduce i messaggi. Quanto è grande la camera, se c'è aria condizionata, se la colazione è in struttura o in un bar convenzionato, se si arriva in auto fino alla porta. Sono informazioni noiose da scrivere e decisive per prenotare. Il tono può essere caldo e personale, ma la sostanza deve essere precisa. Quando la struttura ha un pubblico straniero, adattiamo i testi alla lingua del lettore invece di tradurli: "a due passi da piazza Sant'Oronzo" diventa "sei minuti a piedi".
Lo stesso vale per i nomi dei piatti salentini: puccia, ciceri e tria, rustico. Vanno lasciati com'è, con una riga che li spieghi a chi non li conosce.
Artigianato e cultura: dare un nome alle cose
Chi lavora la cartapesta o la pietra leccese usa un lessico tecnico che il cliente non conosce, e spesso lo semplifica fino a perderlo. Conviene invece spiegarlo: che cos'è l'anima in fil di ferro e paglia, come si stende la carta imbevuta di colla, cos'è la focheggiatura, il passaggio con ferri caldi che fissa e modella le pieghe. Le parole del mestiere, spiegate bene, rendono il prodotto più prezioso e più credibile.
Le interviste si fanno in videochiamata o durante una trasferta a Lecce, se serve vedere il laboratorio o la cantina; scrittura e revisioni procedono a distanza. I testi sono il filo che tiene insieme sito, schede e campagne, come spieghiamo nella pagina dell'agenzia di marketing a Lecce.
Domandevere.
Come si scrive di un olio salentino senza esagerare con la tradizione?
Dando informazioni che il cliente può verificare: dove sono gli uliveti, quali varietà, se ci sono piante giovani o resistenti, quando e dove si frange, che caratteristiche ha l'olio di quell'annata. Un testo onesto sulla situazione degli uliveti dopo la Xylella costruisce fiducia più di una pagina di frasi sulla tradizione di famiglia.
Scrivete anche le schede dei vini per enoteche ed e-commerce?
Sì. Una buona scheda vino è breve e utile: vitigno, denominazione, zona, vinificazione essenziale, note di degustazione comprensibili anche a chi non è sommelier, abbinamenti, temperatura di servizio. Prepariamo uno schema comune per tutta la gamma, così le schede restano coerenti anche quando aggiungi nuove etichette o nuove annate.
I testi del mio B&B vanno riscritti anche per Booking e Airbnb?
Conviene adattarli, non copiarli. Sui portali lo spazio è diverso e il lettore confronta decine di annunci, quindi servono frasi brevi, servizi in evidenza e risposte alle obiezioni più comuni. Il sito invece può raccontare di più e dare motivi per prenotare direttamente. Le informazioni devono comunque coincidere ovunque.
Quanto tempo devo dedicare io al lavoro sui testi?
Poco, ma concentrato. Di solito basta un'intervista iniziale di un'ora o due, in videochiamata o a Lecce, più il tempo per leggere le bozze e segnalare correzioni. Ti chiediamo anche materiali esistenti: listini, schede tecniche, recensioni dei clienti. Spesso le parole migliori sono già lì, nelle domande e nei commenti di chi compra.