Logo e identità visiva a Brescia: etichette, gruppi industriali e ospitalità.Logo e identità visiva a Brescia: etichette, gruppi industriali e ospitalità.

Cantine: l'identità comincia dall'etichetta

In Franciacorta una bottiglia si gioca la scelta in pochi secondi, sullo scaffale di un'enoteca o sulla carta dei vini di un ristorante, accanto a decine di altre bottiglie della stessa denominazione. L'etichetta è il primo e spesso l'unico contatto con il marchio. Deve essere riconoscibile da lontano, coerente tra le diverse etichette della gamma, e lasciare il giusto spazio alle diciture obbligatorie e ai segni della denominazione.

Lavoriamo sull'identità della cantina come sistema: il marchio, la linea delle etichette, i materiali per la visita in cantina, il sito, i cartoni, le casse in legno, la comunicazione per la ristorazione. Ogni elemento deve raccontare la stessa cantina. Per le confezioni collaboriamo con il servizio di packaging design e con le tipografie specializzate in etichette, perché carte, nobilitazioni e vernici cambiano molto il risultato. Il percorso generale è descritto nella pagina su logo e identità visiva.

Gruppi industriali: un marchio, molte aziende

Nel Bresciano capita spesso che un'azienda cresca acquisendo fornitori, concorrenti o aziende complementari. Dopo qualche anno il gruppo si ritrova con cinque marchi, cinque siti, cinque cataloghi, e i clienti non capiscono più chi fa cosa. Prima di disegnare qualsiasi cosa bisogna decidere l'architettura di marca: un marchio unico che sostituisce gli altri, un marchio di gruppo con aziende che mantengono il loro nome, o marchi indipendenti con un segno comune.

Ogni scelta ha conseguenze commerciali: alcuni marchi acquisiti hanno una reputazione che conviene conservare, altri possono essere assorbiti. Ne parliamo con la direzione e, quando serve, con i commerciali che sentono i clienti ogni giorno. Il disegno arriva dopo, e il lavoro si appoggia alla brand strategy.

Ospitalità sul Garda: un'immagine che regge tre lingue

Per un hotel, un campeggio o un ristorante del lago l'identità deve funzionare per ospiti italiani, tedeschi e di altre nazionalità. Nomi, slogan e messaggi vanno verificati nelle diverse lingue, e il marchio deve funzionare sulle insegne, sulle pagine dei portali, sui social, sulle divise. Prestiamo attenzione anche alle regole sulle insegne nei centri storici dei comuni del lago. E pensiamo alla stagione: un'identità che funziona sotto il sole di luglio deve reggere anche nelle foto grigie di novembre, quando si pubblicano le offerte per l'anno successivo.

Come lavoriamo da Cattolica

L'intervista iniziale la facciamo nel Bresciano, da te: vogliamo vedere la cantina, lo stabilimento o la struttura, e capire come il marchio viene usato oggi. Anche la presentazione delle proposte la facciamo in presenza quando a decidere sono più persone. Le revisioni avvengono in videochiamata su tavole condivise, e le prove di stampa le seguiamo con i fornitori. Gli altri servizi per le imprese bresciane li trovi nella pagina sull'agenzia di marketing a Brescia.