Logo e identità visiva a Vicenza per aziende di famiglia e marchi orafi.Logo e identità visiva a Vicenza per aziende di famiglia e marchi orafi.

Logo e identità visiva a Vicenza: due situazioni ricorrenti

In provincia di Vicenza le richieste di un nuovo logo nascono quasi sempre da uno di due momenti: un passaggio generazionale in un'azienda storica, oppure la decisione di un'impresa che produce per altri di creare un marchio proprio. Il nostro metodo di lavoro sull'identità è nella pagina su logo e identità visiva; qui parliamo di cosa cambia in questi due casi.

Il marchio storico che passa ai figli

Molte aziende della meccanica, della concia e del tessile vicentino hanno marchi disegnati decenni fa, a volte dal fondatore stesso. I clienti storici li riconoscono, i nuovi li trovano datati. Buttarli via è un errore, lasciarli così pure. Il percorso che seguiamo:

1. raccogliamo quello che il marchio significa per chi lo usa ogni giorno: titolari, commerciali, clienti di lunga data;
2. separiamo gli elementi da tenere (un colore, una forma, un nome) da quelli che appesantiscono;
3. disegniamo un'evoluzione, non una rivoluzione, e la proviamo su furgoni, cartellonistica, stand, sito e LinkedIn prima di approvarla.

L'obiettivo è che un cliente di trent'anni fa riconosca ancora l'azienda e che un buyer giovane la trovi credibile.

Oreficeria e pelle: da fornitore a marchio

Un laboratorio orafo che lavora conto terzi, o una conceria che sviluppa articoli per grandi marchi, ha competenze enormi ma un nome che il pubblico non conosce. Creare un brand proprio richiede scelte precise:

• un nome e un logo che funzionino anche in piccolo, inciso su una chiusura o impresso su un'etichetta in pelle;
• un sistema visivo che regga packaging, astucci, cartellini e vetrine;
• una distinzione chiara tra il marchio aziendale per il B2B e quello della collezione per il consumatore, se servono entrambi.

Qui il rischio è il cliché. Basiliche, colonne e capitelli palladiani nel logo sono tentazioni comprensibili in una città come Vicenza, ma raramente distinguono un gioiello dagli altri: meglio costruire un segno che parli del prodotto e del modo di lavorarlo.

Lo stesso vale per la pelle. Un marchio nato da una conceria deve dichiarare la sua origine senza sembrare un catalogo tecnico: il segno deve funzionare su un'etichetta cucita, una placchetta metallica, una shopper e un profilo Instagram. Proviamo ogni proposta su questi supporti, in scala reale, prima di presentarla.

Come lavoriamo a distanza sul marchio

Il primo workshop lo facciamo in azienda, perché vedere reparti, prodotti e persone cambia il progetto. Bozze, revisioni e applicazioni si gestiscono in videochiamata. Se il nuovo marchio debutta in fiera, coordiniamo i tempi con la grafica dello stand. Il nostro approccio alle imprese della città è descritto nella pagina agenzia di marketing a Vicenza, e un nuovo marchio si presenta bene con un sito web pensato per i buyer.