Logo e identità visiva a Civitanova Marche per chi fa scarpe col proprio nome.Logo e identità visiva a Civitanova Marche per chi fa scarpe col proprio nome.

Quando il calzaturificio smette di essere invisibile

Nel distretto della scarpa tra Civitanova e il Fermano molte aziende hanno costruito la loro reputazione lavorando per altri. Chi compra le loro scarpe, spesso, non sa nemmeno che esistono. Il giorno in cui decidono di presentarsi con il proprio nome, la prima domanda non è grafica ma strategica: con quale marchio, per quale fascia di prezzo, contro chi.

Un calzaturificio che ha prodotto per maison del lusso non può presentarsi con un logo improvvisato, ma non deve neppure imitarle. Il rischio più comune è copiare i codici dei committenti, con lettere sottili, nero e oro, un monogramma, finendo per sembrare la versione minore di qualcun altro. Lavoriamo invece su ciò che l'azienda ha di proprio: la storia della famiglia, una lavorazione particolare, il tipo di scarpa in cui eccelle, il legame con il territorio. Se il nome stesso va ripensato, il progetto parte dal naming, con le verifiche di registrabilità fatte insieme al vostro consulente in marchi.

Un marchio che si stampa a caldo, si incide e si cuce

Il logo di un marchio di calzature vive in posti dove un logo qualsiasi non sopravvive. Prima di approvare un segno lo proviamo sui supporti reali del settore:

• sottopiede: stampa a caldo o in oro su pelle, spesso in pochi millimetri, dove i dettagli sottili si impastano;
• suola e tacco: incisione o stampo in gomma e cuoio, che vogliono un segno pulito e senza sfumature;
• scatola, carta velina e sacchetto: il primo contatto fisico con il cliente, che deve essere coerente con la fascia di prezzo;
• cartellini, etichette di composizione e materiali per il punto vendita;
• catalogo e stand per le fiere di settore, dove il marchio deve leggersi a distanza tra centinaia di espositori.

Per questo, oltre alle presentazioni a schermo, chiediamo campioni di pelle e materiali dal vostro magazzino e realizziamo prove con i vostri fornitori di accessori. Un segno bellissimo sul monitor che si perde sul sottopiede non serve a niente. Quando il marchio deve arrivare subito in fiera, il progetto prosegue con la grafica per fiere ed eventi; per le indicazioni specifiche del comparto c'è la pagina su logo e identità per la moda.

Negozi, ristoranti e chalet: farsi riconoscere tra tante insegne

Sul lungomare di Civitanova gli chalet sono uno accanto all'altro e d'estate i nomi si confondono. Un'identità ben costruita si riconosce da lontano: colore degli ombrelloni, insegna, divise, menu, profilo Instagram. Lo stesso vale per i ristoranti vicino al porto, dove il racconto del pesce fresco è comune a molti e serve un tratto che sia solo vostro. Per una bottega di Civitanova Alta il discorso è opposto: il borgo medievale chiede discrezione, insegne sobrie, materiali coerenti con le mura e con la piazza del teatro. Ne parliamo anche nella pagina dedicata all'identità per gli stabilimenti balneari.

Come si svolge il progetto tra Cattolica e Civitanova

Il primo incontro lo facciamo in azienda o nel locale: vedere come lavorate ci dice più di qualsiasi questionario, e Civitanova è a un'ora e mezza di autostrada. Strategia e proposte le sviluppiamo da Cattolica e le presentiamo in videochiamata, già applicate ai vostri supporti. Per la scelta finale, se servono, torniamo con le prove fisiche sul tavolo. Consegniamo i file per stampa, incisione e digitale, insieme a una guida d'uso che potete girare al suolificio, al fornitore di scatole o alla tipografia.

Metodo generale e differenza tra restyling e nuova identità sono nella pagina su logo e identità visiva. Il nuovo marchio si collega naturalmente alla gestione social a Civitanova Marche, e il quadro della città è nella pagina su Civitanova Marche.