Logo e identità visiva a Pisa: marchi che non hanno bisogno della Torre.Logo e identità visiva a Pisa: marchi che non hanno bisogno della Torre.

Logo e identità visiva a Pisa: il problema della Torre

Nella città con il monumento più riconoscibile d'Italia la tentazione è forte: una torre stilizzata, magari leggermente inclinata, e il logo è fatto. È una scorciatoia che si vede ovunque, su insegne, pizzerie, agenzie immobiliari e associazioni, e proprio per questo non distingue nessuno. Funziona solo per chi vende davvero ai turisti e lo fa con ironia o con un'idea grafica forte.

Il percorso generale, dalla strategia alle consegne tecniche, è descritto nella pagina su logo e identità visiva. A Pisa incontriamo soprattutto tre situazioni diverse, ciascuna con un punto di partenza preciso.

Startup e spin-off: dal nome del progetto a un marchio

Molte aziende nate dalla ricerca pisana portano ancora il nome del progetto da cui sono nate: un acronimo, una sigla, una parola latina scelta in laboratorio. Funzionava per un bando o per un articolo, ma non per un investitore o un cliente che deve ricordarlo e cercarlo. Il primo passo, in questi casi, è decidere se il nome regge. Se non regge si passa dal naming, verificando disponibilità del dominio e possibilità di registrazione del marchio.

Poi c'è l'immagine. Un'azienda di robotica, biomedicale o software deve sembrare affidabile a un cliente industriale e innovativa a un investitore. L'identità deve funzionare su una presentazione per un round di finanziamento, sul prodotto, sullo stand di una fiera di settore e su una pagina LinkedIn. Lavoriamo su un sistema semplice, con regole chiare che il team possa applicare da solo quando noi non ci siamo.

Attività del centro: insegne sotto i portici e profili sul telefono

Un negozio in Borgo Stretto o un locale sui Lungarni si fa notare in due posti: sulla strada, dove l'insegna deve rispettare le regole del centro storico, e sullo schermo del telefono, dove il logo diventa un cerchio di pochi millimetri. Progettiamo versioni diverse dello stesso marchio, una completa e una ridotta, e le proviamo su insegna, vetrina, sacchetti, menù e profilo social prima di chiudere.

Per le attività con una lunga storia in città il lavoro è spesso un restyling: tenere ciò che i pisani riconoscono e togliere ciò che invecchia l'immagine.

Cantieri e aziende della provincia: credibili sui mercati esteri

I cantieri lungo i Navicelli e le aziende della concia e della meccanica della provincia vendono a clienti internazionali, che giudicano anche dall'immagine. Per loro il marchio deve reggere su materiali molto diversi: lo scafo di uno yacht, una pelle stampata, un catalogo tecnico, un mezzo aziendale. Quando l'identità è pronta, la presentiamo al mercato attraverso un sito coerente, come raccontiamo nella pagina sulla realizzazione di siti web a Pisa.

Come lavoriamo a distanza

Il primo incontro lo facciamo a Pisa, per vedere il luogo, il prodotto e le persone. Le proposte le presentiamo in videochiamata con le applicazioni già simulate, e le revisioni passano da documenti condivisi. Gli altri servizi che seguiamo in città sono raccolti nella pagina sull'agenzia di marketing a Pisa.