Logo e identità visiva a Barletta per marchi di calzature.Logo e identità visiva a Barletta per marchi di calzature.

Logo per calzature a Barletta: un segno che deve stare su una scarpa

Un logo per un marchio di scarpe ha vincoli che altri settori non conoscono. Deve essere leggibile ricamato su una linguetta di tre centimetri, stampato in rilievo su una suola in gomma, inciso su un'etichetta metallica, serigrafato su una scatola di cartone. Deve funzionare in positivo e in negativo, a un colore, su materiali diversi come pelle, tessuto tecnico e gomma. Un logo bello sullo schermo che si impasta a sei millimetri di altezza non serve.

Per questo progettiamo il segno lavorando fin dall'inizio con l'ufficio modelli e con chi produce stampi e accessori. Il metodo generale è quello della pagina su logo e identità visiva; a Barletta aggiungiamo le prove su campioni reali, perché il distretto ha la fortuna di poterle fare in casa.

Dal conto terzi al marchio proprio

Molti calzaturifici barlettani producono da decenni per marchi conosciuti, e conoscono la qualità meglio di chi la vende. Quando decidono di lanciare una linea propria, il rischio è copiare l'estetica dei committenti o, al contrario, scegliere un nome e un logo che non dicono niente. Prima di disegnare chiariamo insieme:

• a chi si rivolge il marchio: consumatore finale, negozi multimarca, rivenditori di abbigliamento da lavoro;
• in quale fascia di prezzo e contro quali concorrenti diretti;
• come convive con il conto terzi, per non creare sovrapposizioni con i committenti;
• dove verrà venduto, in Italia o all'estero, perché nome e segno devono funzionare in più lingue.

Solo dopo nascono nome, logo e sistema visivo.

Scarpe antinfortunistiche: identità tecnica e marcature

Per le calzature di sicurezza l'identità deve trasmettere affidabilità più che stile. Colori riconoscibili per le linee di prodotto, pittogrammi chiari per le protezioni, schede tecniche leggibili, etichette che convivono con le marcature obbligatorie previste dalle norme europee sulle calzature di sicurezza. Il responsabile acquisti di un'azienda deve capire in pochi secondi quale modello fa al caso suo. Progettiamo un sistema che organizza il catalogo, non solo un logo da mettere sulla scatola. Lo stesso sistema deve reggere anche nei cataloghi dei rivenditori, accanto a marchi concorrenti, dove spesso il tuo prodotto occupa una sola riga e una piccola foto.

Le applicazioni che servono al distretto

Un marchio di scarpe vive su molti supporti: scatole e carte velina, etichette e cartellini, espositori per i negozi, cataloghi per agenti, stand per le fiere di settore, sito e social. Prepariamo un manuale essenziale e file pronti per fornitori di scatole, stampi ed etichette. Le riunioni si fanno in videochiamata; veniamo a Barletta per l'incontro iniziale e per verificare il marchio sui primi campioni. Il contesto economico è nella pagina sull'agenzia di marketing a Barletta; per far conoscere il marchio vedi la gestione social a Barletta.