Logo e identità visiva a Reggio Emilia per aziende e cooperative.Logo e identità visiva a Reggio Emilia per aziende e cooperative.

Quando i marchi si sommano

Molte imprese reggiane hanno una storia di crescita per somma: acquisizioni di concorrenti, nuove divisioni, società estere, fusioni tra cooperative. Ogni passaggio ha lasciato un marchio, e oggi l'azienda si presenta con tre loghi, due palette e cataloghi che sembrano di aziende diverse. Il cliente straniero fatica a capire che è tutto lo stesso gruppo.

Il problema si vede soprattutto in fiera. Uno stand con quattro marchi diversi, cataloghi impaginati in modi diversi e biglietti da visita di società diverse comunica confusione proprio nel momento in cui il cliente sta confrontando fornitori. Lo stesso accade sul sito, quando ogni divisione ha la sua sezione con grafica propria.

Prima del disegno serve una decisione di architettura di marca: un marchio unico con divisioni, un marchio madre con marchi di prodotto, o marchi separati per mercati diversi. È una scelta strategica, che facciamo con la proprietà e con i commerciali, perché tocca contratti, reti di vendita e storia aziendale. Poi viene il lavoro visivo.

Il Tricolore e altri simboli da maneggiare con cura

A Reggio Emilia il verde, bianco e rosso ha un significato particolare, ed è anche il colore più usato da chi vuole dire "made in Italy". Per questo è un segno debole come elemento distintivo: lo usano in troppi. Se il richiamo all'Italia è importante per i mercati esteri, lo trattiamo come un'informazione, non come il centro del marchio. Lo stesso vale per forme di Parmigiano, trattori stilizzati e ingranaggi: dicono il settore, non l'azienda.

Ceramica e caseifici: marchi dentro un sistema

Per un'azienda ceramica l'identità vive soprattutto nelle collezioni. Ogni collezione ha un nome, un'immagine e un catalogo, ma deve restare riconoscibile come parte della stessa marca. Progettiamo regole che lasciano libertà alle collezioni senza perdere il marchio madre: tipografia, impaginazione dei cataloghi, linguaggio fotografico, allestimento degli stand.

Per un caseificio il marchio aziendale convive con quello del Consorzio, impresso sulla crosta e presente sulle confezioni. Il disegno deve rispettare le regole d'uso e funzionare su incarti, etichette, sacchetti, insegna dello spaccio, furgone delle consegne. Per i caseifici di montagna, che possono valorizzare la provenienza dall'Appennino, l'identità può raccontare il luogo con discrezione, senza sovrapporsi alle indicazioni ufficiali. Esempi del comparto sono nella pagina su logo e identità per l'agroalimentare.

Come procediamo

Il progetto parte con un incontro a Reggio Emilia, in azienda o in caseificio, per vedere prodotti, materiali, mezzi e persone e raccogliere tutto ciò che porta il marchio oggi. Poi si lavora a distanza: proposte presentate in videochiamata, applicate a supporti reali come un catalogo, uno stand, una macchina, una confezione. Alla fine consegniamo il manuale d'uso e i file per ogni fornitore. Il metodo è nella pagina su logo e identità visiva; per l'industria c'è la pagina su logo e identità per il manifatturiero. Il quadro della città è nella pagina su Reggio Emilia.