Agenzia di marketing a Urbania: ceramica, borgo e imprese.
not4sale è un'agenzia di marketing di Cattolica che lavora con le attività di Urbania: botteghe di maiolica, artigiani, ristoranti, strutture ricettive e imprese dell'alta valle del Metauro. Aiutiamo a vendere online le produzioni, a riempire le camere fuori dalla Festa della Befana e a farsi trovare su Google. Veniamo a Urbania di persona.
Urbania si è chiamata Casteldurante fino al 1636, quando papa Urbano VIII la elevò a città e diocesi e le diede il nome attuale. Il passato ducale è ovunque: il Palazzo Ducale affacciato sul Metauro, progettato da Francesco di Giorgio Martini per Federico da Montefeltro, e il Barco Ducale, l'antica residenza di caccia fuori dalle mura.
Il tratto più identitario è la ceramica. Dal primo Cinquecento Casteldurante è stata uno dei centri della maiolica italiana: qui si è affermato lo stile istoriato con maestri come Niccolò Pellipario, e qui è nato Cipriano Piccolpasso, autore del trattato sull'arte del vasaio. Oggi Urbania è riconosciuta come zona di ceramica di antica tradizione e diverse botteghe continuano a produrre e a tenere corsi. Accanto alla ceramica resistono lavorazioni artigiane come il vimini, le sedie impagliate, il ricamo e la tessitura.
Il turismo ha due calamite molto diverse. Il Cimitero delle Mummie, nella Chiesa dei Morti, attira curiosi tutto l'anno. La Festa nazionale della Befana, nei giorni dell'Epifania, riempie il centro di famiglie in pieno inverno. A settembre c'è la Sagra del Crostolo. Il territorio è ampio e conta molte frazioni, tra cui Muraglione, Orsaiola, Campolungo e San Lorenzo in Torre, e confina con Fermignano, Peglio, Sant'Angelo in Vado, Piobbico e Acqualagna.
- Maiolica istoriata di Casteldurante
- Palazzo Ducale e Barco Ducale
- Cimitero delle Mummie
- Festa nazionale della Befana
- Sagra del Crostolo
Urbania ha un calendario turistico a picchi. Nei giorni della Befana il paese è pieno e non serve pubblicità; il resto dell'inverno e buona parte della primavera i flussi calano e strutture e locali faticano. Il marketing deve lavorare soprattutto sulle settimane vuote.
La ceramica ha un problema diverso: un prodotto di valore venduto quasi solo a chi passa in bottega. Chi compra un piatto istoriato a Urbania spesso vorrebbe riordinarlo da casa, o regalarlo, e non trova un sito dove farlo. Intanto online vendono ceramiche "artistiche" prodotte altrove, con descrizioni più curate.
Infine la distanza: Urbania non è sulla strada per la costa, e chi la visita deve averlo deciso. Per questo serve farsi trovare da chi sta progettando un weekend nell'entroterra marchigiano, prima che scelga un'altra meta.
Dalla bottega all'e-commerce: vendere la maiolica di Urbania
Per una bottega di ceramica il primo passo è un catalogo online che sappia raccontare il pezzo: tecnica, decoro, storia della tradizione durantina, misure, tempi di produzione. Su questa base costruiamo un negozio su Shopify, semplice da aggiornare, con spedizioni pensate per oggetti fragili. Le foto contano più di qualsiasi testo, quindi pianifichiamo uno shooting di fotografia di prodotto in laboratorio, con le mani al lavoro. Chi ha già acquistato in bottega diventa il primo pubblico, con newsletter per le nuove serie e per le ricorrenze.
Riempire l'inverno e la primavera, non solo la Befana
I giorni dell'Epifania si riempiono da soli. Il lavoro vero è nelle settimane prima e dopo: pacchetti per famiglie, weekend con visita al Palazzo Ducale e al Cimitero delle Mummie, laboratori di ceramica per gruppi. Li promuoviamo con Meta Ads rivolte a chi vive in Romagna, nelle Marche e in Umbria, e con contenuti social che mostrano il borgo fuori dalla festa. Per hotel e agriturismi il riferimento è la nostra pagina sul settore delle strutture ricettive.
Farsi trovare su Google e nelle risposte delle AI
"Cosa vedere a Urbania", "dove mangiare vicino al Barco Ducale", "corso di ceramica nelle Marche": sono ricerche con un intento preciso. Con la SEO locale lavoriamo sulla scheda Google di ogni attività, sulle recensioni e su pagine del sito che rispondono a queste domande, in italiano e dove serve in inglese. Gli stessi contenuti, scritti in modo chiaro, sono quelli che gli assistenti AI riprendono quando consigliano dove andare.
Quante volte veniamo a Urbania
Da Cattolica sono poco più di sessanta chilometri, poco più di un'ora di auto passando per Urbino. Il primo incontro è sempre in presenza, in bottega o nella struttura; il servizio fotografico lo facciamo sul posto. Durante il progetto alterniamo visite e videochiamate, e ci organizziamo per essere a Urbania nei momenti che contano, come la preparazione della stagione invernale. Per le botteghe pianifichiamo anche una sessione all'anno per aggiornare il catalogo con le nuove serie, e per le strutture una revisione di tariffe, offerte e contenuti prima delle feste di gennaio, quando le ricerche iniziano a crescere.
E-commerce Shopify
Progettiamo e sviluppiamo negozi Shopify personalizzati, veloci e collegati ai tuoi strumenti di marketing.
Fotografia
Foto di prodotto, persone e ambienti progettate per vendere: brief, direzione artistica e coordinamento degli shooting.
Meta Ads
Facebook e Instagram Ads gestiti con test creativi a cadenza fissa e Conversions API per un tracciamento che regge.
SEO locale
Primi su Google Maps e nelle ricerche "vicino a me" a Cattolica, Rimini e dintorni, con schede e recensioni curate.
Email marketing
Campagne email e newsletter commerciali con calendario, test e consegna in inbox: misurate su ordini e ricavi.
Domandevere.
Una piccola bottega di ceramica può permettersi un e-commerce?
Sì, se si parte in piccolo. Non serve un catalogo enorme: bastano una ventina di pezzi ben fotografati e descritti, spedizioni affidabili per oggetti fragili e la possibilità di ordinare su commissione. Shopify ha costi di gestione contenuti e si aggiorna da telefono. Il punto critico non è la piattaforma, è avere qualcuno che pubblichi i pezzi nuovi e risponda ai clienti con regolarità.
Come si sfrutta la Festa della Befana per tutto l'anno?
Usando la festa per raccogliere contatti e contenuti. Chi passa a Urbania per l'Epifania può lasciare la mail per un'offerta di ritorno in primavera, seguire la pagina social, recensire il locale. Foto e video di quei giorni alimentano la comunicazione dei mesi successivi. Così il picco di gennaio diventa un pubblico da ricontattare quando il paese è tranquillo.
Ha senso promuovere il Cimitero delle Mummie nella comunicazione di un ristorante?
Se è fatto con misura, sì. È una delle ragioni per cui molti visitatori arrivano a Urbania, e chi lo visita cerca poi dove mangiare o fermarsi. Un ristorante o un B&B può proporsi come tappa naturale dopo la visita, con contenuti utili (orari, distanza a piedi, consigli sul percorso nel centro) invece di slogan.
Lavorate anche con le imprese delle frazioni e della zona produttiva?
Sì. Oltre a ceramica e turismo, a Urbania e nelle frazioni lavorano artigiani, laboratori tessili e piccole aziende che vendono fuori provincia. Per loro il lavoro è più vicino a quello che facciamo nelle zone industriali: sito con le lavorazioni, scheda Google curata e, se servono nuovi clienti B2B, LinkedIn e lead generation.