Meta Ads a Rimini: raggiungere chi è già in città e chi ci tornerà.
Meta Ads a Rimini, con not4sale, vuol dire separare due lavori: raggiungere su Facebook e Instagram le persone che sono già in città, con raggi stretti e messaggi immediati, e riportare a Rimini chi ci è già stato, con campagne nei mesi in cui si decide la vacanza. Misuriamo prenotazioni e contatti, non visualizzazioni.
Meta Ads a Rimini: due pubblici, due campagne
Su Facebook e Instagram una campagna riminese che parla a tutti finisce per non convincere nessuno. Le persone utili a un'attività della città sono quasi sempre di due tipi: chi è già qui e deve decidere dove andare nelle prossime ore, e chi deve ancora scegliere se e quando venire.
Il primo pubblico si raggiunge con messaggi brevi e concreti: "stasera", "a cinque minuti dal mare", "prenota il tavolo". Il secondo si convince con tempi più lunghi: foto vere, recensioni, offerte con una scadenza. Mescolarli nella stessa campagna fa salire il costo e confonde l'algoritmo. Il metodo di base, dalle creatività alla Conversions API, è nella pagina su Meta Ads.
Raggi stretti per bar, ristoranti e attività di quartiere
Per chi riceve clienti in sede, Meta permette di mostrare gli annunci alle persone che si trovano in una zona, compresi i turisti che non vivono lì. A Rimini questo significa poter scegliere: tutta la fascia costiera da Torre Pedrera a Miramare, solo Marina Centro, solo il centro storico.
Funziona bene per:
- ristoranti e bar che vogliono riempire i giorni feriali di bassa stagione;
- noleggi, escursioni, attività per famiglie che vendono nelle ore libere della vacanza;
- negozi e servizi che lanciano una novità ai residenti di un quartiere.
Il raggio troppo stretto, però, toglie all'algoritmo spazio per imparare. Di solito partiamo da un'area ragionevole e la restringiamo solo se i dati lo giustificano. E prepariamo creatività diverse per l'estate e per l'inverno, perché il turista di agosto e il riminese di febbraio non reagiscono alle stesse immagini.
Un'avvertenza: per alcune categorie, come immobiliare, offerte di lavoro e credito, Meta limita il targeting geografico e demografico. Un'agenzia immobiliare riminese, per esempio, deve lavorare su aree più ampie e affidarsi di più alla creatività per selezionare il pubblico giusto.
Riportare a Rimini chi c'è già stato
Per hotel, appartamenti e stabilimenti la campagna che rende di più spesso si fa d'inverno, lontano dal mare. Gli ospiti delle stagioni passate, i contatti della newsletter e chi ha visitato il sito senza prenotare sono un pubblico che conosce già la città e te.
Con elenchi clienti caricati nel rispetto della privacy, pubblici di chi ha interagito con i profili e visitatori del sito, costruiamo una sequenza che parte quando le persone iniziano a pensare alle ferie. Prima il ricordo, poi l'offerta per chi prenota presto, infine il richiamo a chi ha guardato le camere senza concludere. Il tutto collegato all'email marketing, che costa meno e lavora sugli stessi contatti.
Cosa misuriamo e cosa ti chiediamo
Misuriamo quello che conta per una città turistica: prenotazioni dirette, richieste di disponibilità, chiamate, messaggi su WhatsApp. Le interazioni le guardiamo, ma non sono l'obiettivo.
Da te ci servono accessi al Business Manager, materiali fotografici reali e, se vuoi lavorare sugli ospiti passati, un elenco di contatti raccolti con il consenso corretto. Se i social non sono curati, conviene sistemarli prima: chi vede un annuncio va a guardare il profilo, ed è lì che decide. Per questo lavoriamo spesso insieme alla gestione social media a Rimini. Il resto del contesto è nella pagina sulle imprese di Rimini.
Domandevere.
Posso mostrare gli annunci solo ai turisti che sono a Rimini adesso?
Meta permette di raggiungere chi si trova in una zona, non solo chi ci vive, ma non garantisce di separare in modo perfetto turisti e residenti. Nella pratica funziona combinare zona, orari e messaggio: un annuncio in inglese o in tedesco nel weekend di luglio parlerà soprattutto a chi è in vacanza.
Posso usare la lista email dei miei ospiti per le campagne?
Sì, se i contatti sono stati raccolti con un'informativa che lo consente. I dati vengono caricati in forma cifrata e Meta li usa solo per abbinare le persone ai profili. Prima di farlo verifichiamo con te come sono stati raccolti, e se serve aggiorniamo i moduli per le prossime stagioni.
Quando conviene partire con le campagne per l’estate a Rimini?
Per le strutture ricettive conviene iniziare in inverno, quando le famiglie e le coppie cominciano a scegliere le ferie, con una seconda spinta in primavera. Per ristoranti e attività serali si lavora durante la stagione, settimana per settimana. Un calendario condiviso a inizio anno evita di rincorrere le date.
Meta Ads serve anche a chi lavora con le fiere?
Per pubblicità rivolte ai buyer di una manifestazione, Google e LinkedIn sono di solito più precisi. Meta può però funzionare per ristoranti, locali e servizi che vogliono farsi notare da chi è a Rimini in quei giorni, con una campagna breve, una zona definita e un messaggio legato alla settimana di fiera.