Brand strategy non è il tuo logo

Il logo è l'ultima cosa

La brand strategy non è un esercizio creativo. È un esercizio di posizionamento.

Prima di un logo servono risposte chiare a:

• Chi sei davvero?
• Per chi sei?
• Contro chi sei?
• Perché esisti?
• Cosa cambieresti del tuo mercato?

I tre layer

1. Strategy — posizionamento, audience, manifesto
2. Identity — naming, sistema visivo, tono di voce
3. Experience — come tutto questo vive in ogni touchpoint

Un brand senza il layer 1 è un bel guscio vuoto. Un brand senza il layer 3 è una promessa tradita.

Errori comuni

• Partire dal logo
• Copiare i big del settore
• Comunicare tutto a tutti
• Cambiare brand ogni 18 mesi perché 'non funziona'

Un brand non funziona quando non c'è strategia, non quando il logo non piace.